蘋果跌了！華為穩(wěn)了？

來(lái)源：數(shù)據(jù)觀綜合 時(shí)間：2023-09-13 16:31:30 作者：

　　9月13日，蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期而至。本次發(fā)布會(huì)主題為“好奇心上頭”。

　　iPhone 15來(lái)了，5999元起

　　今年iPhone 15系列包含4款產(chǎn)品，分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus以及iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最大的更新在于全系搭載靈動(dòng)島、全系使用USB-C接口。

　　在外觀上，iPhone 15和iPhone 15 Plus均采用全新外觀，首次用于iPhone的融色玻璃背板，帶來(lái)五種彩色外觀：粉色、黃色、綠色、藍(lán)色、黑色。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在外觀上首次使用了質(zhì)地堅(jiān)固和輕盈的鈦金屬。在中框上，兩款手機(jī)都有全新的拉絲紋理，弧形邊沿。iPhone 15 Pro系列有黑鈦金、白鈦金、藍(lán)鈦金、天然鈦金配色可供選擇。

　　在屏幕上，iPhone 15和iPhone 15 Plus的顯示屏尺寸分別為6.1 英寸和6.7英寸，并且都擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。二者都搭載超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，HDR 亮度峰值現(xiàn)在最高可達(dá)1600尼特，在日光照射環(huán)境下，室外峰值亮度最高可達(dá)2000尼特，是上代產(chǎn)品的2倍。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max提供6.1英寸和6.7英寸兩種顯示屏尺寸，都是超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，支持全天候顯示和ProMotion，并且擁有iPhone史上最窄的邊框。

　　此外，在iPhone 15 Pro系列中，靜音撥片退出舞臺(tái)，改用Action按鈕。Action按鈕的操作類似于Apple Watch Ultra，用戶根據(jù)可以自己的偏好，來(lái)啟用相機(jī)、錄屏、打開筆記應(yīng)用或者指定打開某款A(yù)pp，自然用戶也可以將其設(shè)置為靜音開關(guān)，切換鈴聲/振動(dòng)模式。

　　影像方面，iPhone 15和iPhone 15 Plus都搭載了4800萬(wàn)像素的主攝（100%對(duì)焦像素，f1.6光圈），配備四合一像素傳感器以及100% Focus Pixels功能可實(shí)現(xiàn)快速自動(dòng)對(duì)焦。此外還有一枚1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭，13毫米焦距，/2.4光圈和120°視角。

　　iPhone 15 Pro除了擁有4800萬(wàn)像素主攝、1200萬(wàn)像素超廣角，還擁1200萬(wàn)像素3倍長(zhǎng)焦，可實(shí)現(xiàn)77毫米焦距，/2.8光圈，光學(xué)圖像防抖功能。

　　iPhone 15 Pro Max最突出的亮點(diǎn)是提供了120毫米焦距的5倍變焦，為iPhone迄今最長(zhǎng)的光學(xué)變焦距離。這枚5倍變焦鏡頭為四重反射棱鏡設(shè)計(jì)。

　　硬件上，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用A16仿生芯片，2顆高性能核心帶來(lái)20%的能耗降低，4顆高能效核心組成6核中央處理器，還有5核圖形處理器的內(nèi)存帶寬提升達(dá) 50%，全新的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，運(yùn)算速度可達(dá)到每秒近17萬(wàn)億次。

　　iPhone 15 Pro系列搭載全新的A17 Pro芯片，A17 Pro是業(yè)內(nèi)首款3納米工藝的芯片，擁有190億個(gè)晶體管，配備六核CPU，性能核心提升最快可達(dá)10%，能效核心的性能功耗比是競(jìng)品的三倍。擁有16核神經(jīng)引擎，速度比前代快2倍，每秒可處理高達(dá)35萬(wàn)億次操作，可加速機(jī)器學(xué)習(xí)。

　　iPhone 15的國(guó)行價(jià)格分別是：128G售價(jià)5999元、256G售價(jià)6999元、512G售價(jià)8999元。iPhone 15 Plus的國(guó)行價(jià)格為：128G售價(jià)6999元、256G售價(jià)7999元、512G售價(jià)9999元。iPhone 15 Pro的國(guó)行價(jià)格為：128G售價(jià)7999元、256G售價(jià)8999元、512G售價(jià)10999元、1TB售12999元。iPhone 15 Pro Max國(guó)行價(jià)格為：256G售價(jià)9999元、512G售價(jià)11999元、1TB售價(jià)13999元。預(yù)購(gòu)將于9月15日（周五）開啟，9月22日（周五）起正式發(fā)售。

　　除了全新的iPhone 15系列，本次發(fā)布會(huì)蘋果還推出了新一代Apple Watch Series 9。Apple Watch Series 9搭配全新S9芯片，可實(shí)現(xiàn)18小時(shí)續(xù)航；定位更高端的Apple Watch Ultra 2搭載最新S9芯片，續(xù)航可達(dá)36小時(shí)，低功耗時(shí)可達(dá)72小時(shí)。

　　價(jià)格方面，國(guó)行Apple Watch Series 9智能手表起售價(jià)為2999元。Apple Watch Ultra 2國(guó)行售價(jià)6499元。

　　蘋果市值狂跌3400億元

　　截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日美股收盤，蘋果股價(jià)下滑1.71%至176.3美元，市值2.76萬(wàn)億美元，一夜蒸發(fā)超470億美元（約合人民幣3400億元）。

　　實(shí)際上，蘋果股價(jià)在過(guò)去一年里大幅上漲，成為全球首家市值超過(guò)3萬(wàn)億美元的公司。2023年內(nèi)，蘋果公司股價(jià)飆升了近50%，盡管其在本財(cái)年前三個(gè)財(cái)季的銷售額都出現(xiàn)下滑。但近一周以來(lái)，蘋果股價(jià)已連續(xù)多日下跌。

　　美銀證券（BofA Securities）分析師認(rèn)為，如果來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的銷量每年減少1000萬(wàn)部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴(kuò)大到3000萬(wàn)部，則每股收益減少約34美分，對(duì)應(yīng)的股價(jià)大約為165美元。

　　但也有部分機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果未來(lái)的預(yù)期持樂(lè)觀態(tài)度。

　　美國(guó)投行韋德布什分析師Dan Ives認(rèn)為，全球有2.5億部iPhone使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)4年，這些用戶可能會(huì)在今年更換新機(jī)。即將推出的iPhone 15可能會(huì)受益于一個(gè)“迷你超級(jí)周期”，因?yàn)榇蠹s25%的蘋果忠實(shí)用戶在4年內(nèi)沒(méi)有更換他們的iPhone。因此，到2025財(cái)年，他預(yù)計(jì)蘋果的市值可能達(dá)到3.5萬(wàn)億美元，在牛市行情下，可能達(dá)到4萬(wàn)億美元。

　　嘉盛集團(tuán)資深分析師Joshua Warner在最新報(bào)告中寫道，目前消費(fèi)者支出下降，消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的間隔變長(zhǎng)，蘋果也不能幸免，這在最近幾個(gè)季度對(duì)公司已造成了一定損失。不過(guò)華爾街目前認(rèn)為，新機(jī)型將使iPhone的銷量在2024財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)，屆時(shí)分析師認(rèn)為它們將創(chuàng)下歷史新高。

　　Warner強(qiáng)調(diào)，iPhone15銷售額的預(yù)期增長(zhǎng)將被歸因?yàn)楦叩膬r(jià)格而不是銷量。有報(bào)道稱，蘋果的目標(biāo)是保持新款iPhone15的產(chǎn)量與iPhone14大致一致，但由于價(jià)格上漲和對(duì)其價(jià)格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機(jī)收入將相應(yīng)增加。

　　全球最大資管公司貝萊德遞交的13F文件顯示，它在Q2增持蘋果463萬(wàn)股，為當(dāng)季最大增持個(gè)股，持倉(cāng)總市值達(dá)到2016億美元。

　　在《財(cái)富》2023年世界500強(qiáng)的榜單上，蘋果以998億美元的利潤(rùn)額排名全球第二，僅次于沙特阿美公司，凈利率達(dá)到25.3%。

　　另?yè)?jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2，蘋果在全球手機(jī)出貨量中的占比為17%，但拿到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)85%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，創(chuàng)歷史最高季度紀(jì)錄。

　　蘋果仍然是全球最賺錢的公司之一。但占據(jù)公司收入近一半的iPhone及和它息息相關(guān)的蘋果全家桶生態(tài)，意味著任何一個(gè)細(xì)小的創(chuàng)新，都會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身。

　　華為穩(wěn)了？

　　值得一提的是，在蘋果新品發(fā)布會(huì)之前，華為就率先發(fā)售Mate 60 Pro，隨后預(yù)售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為手機(jī)有逐漸回歸之勢(shì)。

　　在發(fā)布會(huì)之前，對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人直接對(duì)蘋果隔空“宣戰(zhàn)”，計(jì)劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時(shí)間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

　　為何會(huì)盯上蘋果？對(duì)沖基金Satori Fund發(fā)文剖析，因?yàn)樘O果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來(lái)看購(gòu)買蘋果的股票會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的短期交易，但后者現(xiàn)在估值較高，所以并不建議長(zhǎng)期投資者購(gòu)買。最后對(duì)方得出一個(gè)結(jié)論：鑒于華為在其新款Mate60 Pro智能手機(jī)技術(shù)上取得突破，蘋果公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。

　　天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)文表示，Mate60 Pro出貨預(yù)估顯著提升，華為對(duì)產(chǎn)業(yè)與股市的不可忽視之影響力回歸中。他還預(yù)測(cè)華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量，預(yù)期至少將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，2024年華為手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)6000萬(wàn)臺(tái)。他指出，華為自2022年起將向高通采購(gòu)2300–2500萬(wàn)顆手機(jī)SoC，而從2024年起，華為將全面采用自家設(shè)計(jì)的新麒麟處理器，這將導(dǎo)致高通失去華為訂單，并面臨非華為中國(guó)品牌客戶因華為手機(jī)市占率提升而退出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　印度新德里電視臺(tái)評(píng)論稱：“競(jìng)爭(zhēng)盤旋在這家世界市值最大的公司，它將不得不面對(duì)華為公司的競(jìng)爭(zhēng)，上周，華為開始銷售Mate 60 Pro，該機(jī)型使用了中國(guó)自己制造的芯片。華為還希望通過(guò)衛(wèi)星通話等功能獲得優(yōu)勢(shì)。”

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》12日也報(bào)道稱，華為新手機(jī)將使蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)上面臨更大的壓力。

　　華安證券研報(bào)認(rèn)為，華為有望在手機(jī)市場(chǎng)重整旗鼓，實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)業(yè)務(wù)的全面回歸。這也意味著，蘋果在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)正受到華為的挑戰(zhàn)，華為很有可能會(huì)奪回早先在中國(guó)市場(chǎng)被蘋果搶走的用戶。

　　8月底，華為上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)部，較年初設(shè)定的3000萬(wàn)部級(jí)別大幅度上調(diào)，足足增加了1000萬(wàn)部。瑞銀證券在最新出爐的報(bào)告中指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險(xiǎn)，因此將iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000~9000萬(wàn)支下調(diào)至7800萬(wàn)支。瑞銀開出下調(diào)iPhone 15出貨量第一槍。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2007年推出以來(lái)，蘋果累計(jì)賣出23.2億部 iPhone。同時(shí)據(jù) TechInsights 數(shù)據(jù)，蘋果 iPhone 在今年第二季度的全球市場(chǎng)份額為 16%。

　　不過(guò)隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑，蘋果在手機(jī)市場(chǎng)也難以取得更高的突破。今年初有多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)史上最長(zhǎng)換機(jī)周期將要來(lái)臨，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá) 43 個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)增加到 34 個(gè)月。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場(chǎng)份額，OPPO、三星等的市場(chǎng)份額均不足3%。

　　不過(guò)，自2019年華為被制裁后，高端市場(chǎng)格局悄然生變。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)5000元以上智能手機(jī)銷量中，5000元以上高端智能機(jī)銷量占比23%，其中蘋果占比75%。

　　值得一提的是，發(fā)力折疊屏手機(jī)、自研芯片等，為安卓手機(jī)廠商競(jìng)逐高端手機(jī)市場(chǎng)的重要路徑之一，且從高速增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，安卓廠商發(fā)力高端市場(chǎng)已取得了一定成績(jī)。

　　IDC中國(guó)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降 2.1%的情況下，華為手機(jī)市場(chǎng)份額同比暴漲76.1%，追平小米，并列第五。OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額在第二季度保持中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，排名第二到第四位的分別是vivo、榮耀和蘋果。

責(zé)任編輯：張薇