巨頭遇挫 熱潮退去 元宇宙發(fā)展何去何從

來源：人民郵電報 時間：2023-01-03 15:18:55 作者：劉彤 劉亞廷 楊子怡

　　2022年，是元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)語境里祛魅的一年，以Meta、微軟為代表的頭部公司在元宇宙發(fā)展方面紛紛陷入困境。站在科技時代的拐點處，元宇宙這場變革究竟能否成為下一代互聯(lián)網(wǎng)和新一輪技術(shù)創(chuàng)新的聚變因子，是所有入局者一直在探索的問題。面臨頗顯尷尬的境地，元宇宙將何去何從，還有哪些技術(shù)需要突破、哪些設(shè)備體驗亟待提高、哪些應(yīng)用場景有待開拓？本期聚焦元宇宙。

　　發(fā)展受阻 元宇宙發(fā)展步入低潮

　　1992年，尼爾·斯蒂芬森所著的科幻小說《雪崩》中，第一次呈現(xiàn)了一個超現(xiàn)實主義的數(shù)字空間，這個概念被稱為元宇宙。被地理空間所阻隔的人們能夠通過各自的虛擬化身相互交往，讓數(shù)字化成為自己生命的一部分。

　　近年來，蘋果、Meta、微軟、英偉達(dá)、百度、騰訊、網(wǎng)易等全球科技企業(yè)紛紛布局元宇宙。入局者認(rèn)為，元宇宙是一場顛覆性的變革，一個可能成為下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代移動互聯(lián)網(wǎng)的聚變因子。而不少旁觀者認(rèn)為，這不過是一個轉(zhuǎn)瞬即逝的新概念。

　　如今，元宇宙的發(fā)展陷入了泥潭，在2021年末Facebook更名為Meta后，扎克伯格曾多次表示該公司將“All in元宇宙”，但據(jù)公司發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，該公司專注于包括虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實和社交平臺三類元宇宙項目開發(fā)的Reality Labs部門，2022年前三季度的總運營虧損額達(dá)到了94億美元，高于2021年的69億美元。自2019年以來，該部門的總運營虧損已經(jīng)超過300億美元。

　　從國內(nèi)來看，玩家也在紛紛撤退，字節(jié)關(guān)停元宇宙社交APP“派對島”，騰訊數(shù)藏平臺“幻核”被裁撤，TME數(shù)字藏品業(yè)務(wù)也被叫停。與之相關(guān)的虛擬人和數(shù)字人則更多地應(yīng)用為營銷手段，NFC數(shù)字藏品則在短暫火熱了幾個月后，因其在合規(guī)方面的不成熟而黯然失色。分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR頭顯和增強(qiáng)現(xiàn)實設(shè)備的出貨量將同比下降12%以上，至960萬部，預(yù)計2023年是增長緩慢的一年。究其原因，眩暈為其一，應(yīng)用單一、剛需替代性弱的問題則更為突出。

　　XR是目前發(fā)展較快的方向。XR設(shè)備主要應(yīng)用在游戲場景中，能夠真正落地在硬件設(shè)備中，它既能夠使用元宇宙的概念，也能夠避免陷入尷尬境地，因而其也被視為“極有可能成為智能手機(jī)的接班人”。但XR也已暴露出問題。沒有爆款應(yīng)用，用戶將其當(dāng)作玩具“嘗鮮”后就舍棄，也成為XR前進(jìn)路上的“絆腳石”。顯然，XR世界所缺乏的，是“殺手級”的應(yīng)用。

　　在工業(yè)方面，工業(yè)元宇宙成為熱詞的同時，實質(zhì)成果仍在探索中。目前國內(nèi)多個地市推出工業(yè)元宇宙發(fā)展規(guī)劃，加快打造工業(yè)數(shù)字孿生生態(tài)，培育一批元宇宙﹢工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)場景，有國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)推進(jìn)智能化軟硬件產(chǎn)品在智慧礦山和智慧港口領(lǐng)域的落地。工業(yè)元宇宙的發(fā)展需要強(qiáng)大的算力、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)技術(shù)作為底座，同時，芯片、傳感器、光學(xué)鏡頭、VR/AR設(shè)備等硬件設(shè)備的支撐也至關(guān)重要。目前國內(nèi)在工業(yè)元宇宙的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍處于摸索階段。

　　從科技發(fā)展路徑來看，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來”，但距離《雪崩》《頭號玩家》中的理想形態(tài)還極為遙遠(yuǎn)。長期研究此領(lǐng)域的專家馬修·鮑爾表示，元宇宙的前提是互聯(lián)互通，即在不同自治系統(tǒng)之間交換數(shù)據(jù)，這涉及數(shù)萬億美元的風(fēng)險和數(shù)十億美元的建設(shè)投資，很多人對互聯(lián)互通持懷疑態(tài)度。因為這需要Meta、微軟、蘋果、谷歌等公司“不得不”選擇自由交換數(shù)據(jù)和用戶，并采用競爭對手的技術(shù)或系統(tǒng)，從目前來看，實現(xiàn)難度很大，這可能讓元宇宙的發(fā)展陷入瓶頸。

　　在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來，當(dāng)前普及元宇宙的方向有三個，金融端以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)化；工業(yè)端以數(shù)字孿生、MR為核心的精細(xì)化、高效化生產(chǎn)；消費端以VR為核心的游戲產(chǎn)業(yè)。同時，元宇宙醫(yī)療健康、文旅也是當(dāng)前市場中已現(xiàn)雛形的熱點。

　　Meta熱潮退去，業(yè)界人士又將目光轉(zhuǎn)向另一個巨頭。據(jù)報道，蘋果正在打造一款具有AR功能的頭顯，最快將于2023年發(fā)布。多位分析師和業(yè)界人士十分看好蘋果此次推出的新產(chǎn)品，有分析師認(rèn)為，憑借蘋果強(qiáng)大的粉絲黏性，該款設(shè)備很可能一夜之間改變市場，從Meta手中接過接力棒，扛起VR市場的大旗。蘋果會成為挽救元宇宙市場的關(guān)鍵所在嗎？時間會給出答案。

　　運營商發(fā)力 元宇宙發(fā)展能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

福建移動在廈門集美區(qū)打造省內(nèi)首個“5G﹢AR黨史館”，應(yīng)用5G、VR/AR、人工智能等新一代信息技術(shù)，讓黨史學(xué)習(xí)教育更加生動鮮活。

　　隨著全球科技企業(yè)紛紛布局元宇宙，我國各大運營商也勇立潮頭，在科技前沿探尋著元宇宙的新風(fēng)口。關(guān)于元宇宙應(yīng)用的預(yù)測，入局者始終抱有樂觀的態(tài)度。無論是在社會公共服務(wù)領(lǐng)域，還是商用化和變現(xiàn)能力，元宇宙都蘊藏著巨大的能量。而競逐元宇宙的賽道，注定是一場持續(xù)性的“馬拉松”。運營商又將如何依托自身的獨特優(yōu)勢，在這場長跑中取得佳績，是大家一直關(guān)注的焦點。

　　自2021年起，我國三大運營商就陸續(xù)入局元宇宙。2021年11月，中國電信5G創(chuàng)新應(yīng)用合作論壇舉辦，論壇聚焦新國脈元宇宙戰(zhàn)略布局，以元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者為定位，立足創(chuàng)新應(yīng)用成果，啟動了2022年盤古計劃。當(dāng)月舉辦的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動咪咕公司分享了元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖，擬以算力網(wǎng)絡(luò)為依托，以游戲、社交、虛擬偶像等為載體，迅速切入元宇宙賽道。2022年12月21日，在2022年中國聯(lián)通合作伙伴大會數(shù)智生活論壇上，中國聯(lián)通發(fā)布了元宇宙戰(zhàn)略，成立了元宇宙創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　“元宇宙時代運營商戰(zhàn)略能力地圖核心是要為元宇宙構(gòu)建超級局域云網(wǎng)服務(wù)?！北本┼]電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院兼職教授葛頎認(rèn)為，“電信運營商能夠和G端政府、B端用戶及C端消費者共同打造由數(shù)字化生活、數(shù)字化運營與數(shù)字化治理共同組成的數(shù)字化新時代，共同構(gòu)建元宇宙的新主場?！?/p>

　　在具體實踐中，運營商也憑借獨特優(yōu)勢，在元宇宙領(lǐng)域加速戰(zhàn)略布局，盡顯各自本領(lǐng)。和力傳播集團(tuán)策劃總監(jiān)高承遠(yuǎn)表示，在元宇宙業(yè)務(wù)方面，三大運營商優(yōu)勢各不相同。電信最大的優(yōu)勢是寬帶，移動最大的優(yōu)勢是用戶，而聯(lián)通最大的優(yōu)勢是融合業(yè)務(wù)和靈活性。

　　在近日舉辦的2022天翼數(shù)字科技生態(tài)大會上，中國電信國脈文化打造的首位虛擬數(shù)字主持人——霄逸精彩亮相大會并參與主持。作為中國電信旗下公司，國脈文化擔(dān)負(fù)著中國電信元宇宙發(fā)展“主力軍”的重任。在元宇宙浪潮之下，國脈文化充分發(fā)揮中國電信云網(wǎng)融合優(yōu)勢，打磨產(chǎn)品、拓展市場、發(fā)展用戶并塑造價值。同時運用5G、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，構(gòu)筑元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施，豐富應(yīng)用矩陣，不斷開拓渠道、平臺、終端、內(nèi)容、資本五大合作領(lǐng)域，共創(chuàng)元宇宙生態(tài)繁榮。

　　中國移動的元宇宙業(yè)務(wù)主要由旗下的咪咕公司運營。2021年9月7日，咪咕公司首次開始申請元宇宙數(shù)智潮人、元宇宙數(shù)字潮人、元宇宙數(shù)字藝人等商標(biāo)。北京社科院研究員王鵬表示：“中國移動多年在移動社交、移動媒體、短視頻領(lǐng)域有所耕耘，以咪咕為抓手，積累了大量的粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！碑?dāng)前，中國移動也正加速布局元宇宙核心領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，卡位新的產(chǎn)業(yè)層級和關(guān)鍵樞紐。

　　中國聯(lián)通依托算網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、算力、AI、數(shù)據(jù)、數(shù)字身份、3D、XR七大引擎元宇宙底座，圍繞元宇宙應(yīng)用形態(tài)、通信元宇宙、數(shù)字文化元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)元宇宙、垂直行業(yè)元宇宙等推出一系列產(chǎn)品服務(wù)，并提供全行業(yè)全場景覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與制定化服務(wù)?！吨袊?lián)通元宇宙科技創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用白皮書》中指出，運營商擁有連接、傳輸、算力、市場、生態(tài)等領(lǐng)先優(yōu)勢，將成為元宇宙探索的中堅力量。

　　在元宇宙的賽道上，算力正成為未來元宇宙之爭的重要力量，“技術(shù)底座”也成為運營商關(guān)注的關(guān)鍵詞?；谠谛畔⑼ㄐ蓬I(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和資源布局，運營商在5G、大數(shù)據(jù)、算力網(wǎng)絡(luò)、AI、云計算及邊緣計算等方面的優(yōu)勢更為明顯，在元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域擁有更多可持續(xù)拓展的空間。從長線來說，時間、資金、能力、實力、技術(shù)、人才等條件也是運營商所特有的要素，為其競逐賽道注入了持續(xù)的動能。

　　運營商入局后，究竟能否為這場元宇宙“馬拉松”帶來新的機(jī)遇，還有待時間去驗證。但運營商對于元宇宙的探索已逐漸深入社交、游戲、電影、音樂、虛擬人等多個領(lǐng)域。期待在不遠(yuǎn)的未來，我們能夠看到更多超乎想象的元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用成果。

　　產(chǎn)業(yè)亟待突破元宇宙將去向何處？

　　與眾多所謂的風(fēng)口不同，元宇宙概念爆發(fā)至今，盡管吸引了各個領(lǐng)域的玩家接連入局，但實質(zhì)成果卻寥寥無幾。這在很大程度上歸因于元宇宙概念背后極大的不確定性，畢竟其僅僅是脫胎于科幻小說，凝結(jié)著大眾想象的產(chǎn)物，同過去有實體支撐或立足于商業(yè)邏輯的風(fēng)口完全不同。

　　Meta方面曾透露，預(yù)計Reality Labs 2023年的運營虧損同比大幅增長。元宇宙投資預(yù)計需要10年時間才能取得成果。電信業(yè)分析師付亮認(rèn)為：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Meta始終占據(jù)著主導(dǎo)地位，如果轉(zhuǎn)換到元宇宙賽道后，沒有形成足夠大的用戶規(guī)模作為支撐，在資本市場看來，這可能是一項負(fù)資產(chǎn)?！?/p>

　　“在考慮任何新技術(shù)的發(fā)展時，應(yīng)分三步思考。第一步是新技術(shù)何時可用；第二步是使用該技術(shù)的一代人何時長大；第三步則是使用該技術(shù)的一代人何時成為企業(yè)家?！痹钪骖I(lǐng)域?qū)＜荫R修·鮑爾表示，“樂觀地看，元宇宙的爆發(fā)可能在未來3~4年內(nèi)發(fā)生。因為伴隨著iPad、Roblox等3D社交網(wǎng)絡(luò)成長起來的一代人將開始創(chuàng)建偉大的新公司。而今時今日的元宇宙產(chǎn)品和平臺還是由不屬于元宇宙時代的人所創(chuàng)建的?！?/p>

　　中國或許會成為元宇宙發(fā)展的熱土。馬修·鮑爾認(rèn)為，中國發(fā)展元宇宙的核心優(yōu)勢在于5G、AI、機(jī)器語言以及半導(dǎo)體、CPU、GPU制造專業(yè)知識和生產(chǎn)能力。更重要的是，中國在互聯(lián)互通上有根本性優(yōu)勢。據(jù)《2022年全球元宇宙投融資報告》，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生704筆融資，總金額達(dá)868.67億元，其中元宇宙行業(yè)應(yīng)用、底層技術(shù)和游戲占主要方面。中國（包括港澳臺）完成融資125起，融資總額為127.82億元，并且誕生了4只行業(yè)“獨角獸”。

　　如今，我國不斷為元宇宙發(fā)展提供支持，2022年政策端的引導(dǎo)和扶持給國內(nèi)元宇宙發(fā)展注入了新動力。2022年11月，工信部等五部門印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，該計劃提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。與此同時，上海、浙江、河南等諸多省市接連出臺元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，表示將在教育、醫(yī)療、文娛等多行業(yè)推出標(biāo)桿產(chǎn)品，打造創(chuàng)新示范場景，建立元宇宙產(chǎn)業(yè)園等。

　　方正證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師楊曉峰表示，這體現(xiàn)了政策面對虛擬現(xiàn)實技術(shù)重要性的充分肯定，有利于行業(yè)明確發(fā)展目標(biāo)和路徑，行業(yè)有望在政策加持下迎來增長拐點。

　　華泰證券研報表示，早期的硬件設(shè)備受制于應(yīng)用場景和內(nèi)容單一化、用戶對硬件設(shè)備的體驗不完善等缺陷，初代VR/AR并未實現(xiàn)大規(guī)模增長。隨著元宇宙應(yīng)用場景的清晰化，未來VR/AR/腦機(jī)接口的發(fā)展方向逐漸明確，游戲、電商、協(xié)同辦公、社交、健身、醫(yī)療、視頻和模擬訓(xùn)練（教育）等元宇宙應(yīng)用場景正逐漸清晰。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，B端市場可能是元宇宙硬件發(fā)展的下一突破口，近年來元宇宙中的數(shù)字孿生在工業(yè)、農(nóng)業(yè)等基礎(chǔ)建設(shè)和民生行業(yè)的應(yīng)用加速落地，以低碳節(jié)能的手段實現(xiàn)效能提升。例如，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)通過傳感器收集土壤、作物狀況以及天氣情況，進(jìn)而以數(shù)字孿生技術(shù)為種植者提供數(shù)字分析和規(guī)劃工具。

　　“隨著現(xiàn)在很多企業(yè)積極地投身于元宇宙，元宇宙正在度過一個期望膨脹的頂峰階段?，F(xiàn)在有一些做元宇宙的企業(yè)已經(jīng)開始裁員了，但是這并不影響元宇宙為我們帶來的巨大的前景，這個‘智能時空’打通了物理世界、數(shù)字世界、人腦世界，讓整個人類世界看到一個新的邊界，這個邊界就像我們現(xiàn)在理解的現(xiàn)實中的宇宙一樣，沒有邊界?！敝袊磐ㄔ汗I(yè)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)研究所所長金鍵表示。

　　元宇宙的發(fā)展離不開應(yīng)用場景，目前，游戲、社交和工業(yè)成為三大重點領(lǐng)域。金鍵認(rèn)為，不同于游戲?qū)μ摂M體驗的延續(xù)和社交方式的不斷探索，工業(yè)場景對元宇宙的期待相對明確且固定，以解決問題為主要目標(biāo)的元宇宙工業(yè)應(yīng)用將最先產(chǎn)生實際價值。

責(zé)任編輯：藺弦弦