字節(jié)跳動：繼續(xù)“去肥增瘦”
來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時間：2022-12-16 17:05:50 作者：蒲蒲
近日，據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，字節(jié)跳動CEO梁汝波在全員CEO面對面會議上表示，會持續(xù)地進行“去肥增痩”，但采取的方式會較為溫和。此外，將進一步發(fā)展出海電商，每個業(yè)務要更為聚焦。有接近字節(jié)跳動的人士透露，2022年10月以來，抖音、幸福里、飛書、電商、財經(jīng)等部門已有小規(guī)模的人員調整。
此前，據(jù)《華爾街日報》消息，字節(jié)跳動向員工披露的一份財報顯示，字節(jié)跳動2021年營業(yè)收入增長近80%達到617億美元（約合4391.6億人民幣）；凈虧損增加了87%以上，達到849億美元（約合6041億元），其中銷售成本為274億美元，比上一年增79%。其研發(fā)費用達146億美元、銷售費用達192億美元。
財報顯示，該公司2021年的經(jīng)營虧損總額為71.5億美元，遠高于2020年的21.4億美元。2022年前三個月的收入達到近183億美元，同比增長近54%。字節(jié)跳動表明它正開始控制開支，該期間的凈虧損為47億美元，比一年前的291億美元下降了近84%。
下線多款社交內容應用
今年以來，字節(jié)跳動下線了多款社交內容產(chǎn)品應用。
10月中旬，據(jù)財聯(lián)社報道，字節(jié)跳動內部人士透露，為降本增效，字節(jié)跳動已經(jīng)砍掉社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。
資料顯示，派對島為字節(jié)跳動旗下的一款社交產(chǎn)品，7月才剛剛推出。據(jù)悉，派對島是一個實時在線活動社區(qū)，玩家們可以通過虛擬形象聊天，還可一同參與線上活動等。
上線不久后，由于安全流程相關問題，派對島便被下線處理。因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。
10月15日，據(jù)Tech星球消息，字節(jié)跳動旗下的社交產(chǎn)品飛聊官網(wǎng)“feiliao.com”已于近期關停。雖然飛聊方面沒有發(fā)布停運公告，但是官方下載渠道已經(jīng)關閉。
飛聊是即時通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。2019年5月20日，飛聊正式上線，用戶可以通過蘋果App Store或飛聊官網(wǎng)下載。
上線之后，飛聊的表現(xiàn)并不理想，去年底，有消息稱，飛聊產(chǎn)品團隊已發(fā)生變動，在崗的員工將調整至內部其他崗位，被視為實質性的解散。
12月7日，字節(jié)跳動旗下內容社區(qū)App“識區(qū)”發(fā)布公告稱，將于2022年12月12日起停止運營及相關服務。識區(qū)于今年4月上線，僅運營不到8個月，目前應用商店已無法搜索到該App。
此前，字節(jié)跳動嘗試了多款社交內容社區(qū)類產(chǎn)品，其中包括抖音盒子、汽水音樂、識區(qū)、派對島、可頌等，但這些新應用的探索并不成功，目前大部分應用已下線。
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字節(jié)跳動最早敗下陣的社交產(chǎn)品為2019年推出的一款名為心圖的產(chǎn)品，僅在上線半年后便停止了維護。而另一款主打視頻社交的多閃早在2021年底就被并入抖音賬號內。
此外，值得注意的是，抖音日前已開始關注元宇宙社交領域。據(jù)Tech星球獨家獲悉，抖音繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，又在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。據(jù)一位抖音運營透露，抖音仔仔以及配套的抖音小窩，都是內部重視的社交功能。
去肥增瘦進行時
6月18日，《晚點 LatePost》獨家獲悉，字節(jié)跳動的教育、游戲業(yè)務都啟動了大幅裁員。其中，教育業(yè)務在“雙減”政策落地后從2萬多人縮減到5500人左右，本輪將再減少約80%，剩下千余人。這次裁員中，大力智能、智能學習等業(yè)務線最嚴重，職業(yè)發(fā)展業(yè)務線等也被波及。此外，抖音青少年項目也有較大力度地裁撤。
36 氪援引字節(jié)教育資深人士證實， 整個教育業(yè)務的確出現(xiàn)了比較劇烈的大收縮，部分業(yè)務線裁員比例高達 80-90%。
與此同時，朝夕光年（字節(jié)跳動的游戲業(yè)務）則開始削減北京等城市游戲工作室的多個項目、裁減團隊，擁有超過370名員工的上海101工作室則遭到整體裁撤——這也是字節(jié)跳動最早成立的游戲工作室之一。
這不是字節(jié)跳動教育業(yè)務第一次被曝出裁員。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年下半年，字節(jié)跳動被媒體報道的裁員多達4輪，8月初，傳出字節(jié)大幅裁撤教育版塊消息。11月，字節(jié)跳動大力教育再次傳出大裁員，字節(jié)跳動徹底放棄中小學學科培訓；10月，字節(jié)跳動傳出商業(yè)化團隊大調整，“各大直營中心和呼叫都要裁30%到70%?！弊止?jié)跳動回應確有裁員，但屬公司正常業(yè)務調整；11月，字節(jié)跳動游戲平臺Ohayoo被曝裁員79人。12月，字節(jié)跳動裁撤人才發(fā)展中心。
今年7月21日，據(jù)界面新聞從字節(jié)跳動內部人士處獲悉，字節(jié)跳動CEO梁汝波更新個人OKR。OKR顯示，字節(jié)跳動將根據(jù)業(yè)務形勢更新人力計劃，大幅降低2022-2023年招聘計劃，降低組織規(guī)模增速，并提升組織效率。
據(jù)了解，梁汝波的OKR中并未明確招聘計劃的壓縮比例，但據(jù)字節(jié)跳動內部人士透露，此前公司內部已在強調組織去肥增瘦了。
從一季度的數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動的“去肥增瘦”之舉取得了一定效果。報告顯示，2022年第一季度，字節(jié)跳動收入達到近183億美元，同比增長近54%，并且實現(xiàn)了運營利潤。得益于進一步控制支出，今年一季度，字節(jié)跳動凈虧損為47億美元，較上年同期的291億美元下降近84%。
批量更名換LOGO，奔向抖音化
10月12日，字節(jié)跳動被曝出旗下數(shù)個公司陸續(xù)更名，由“2012年注冊成立的字節(jié)跳動（香港）有限公司已經(jīng)更名為抖音集團（香港）有限公司，該公司旗下共有三位董事，分別為字節(jié)跳動CEO梁汝波、莫肇棋和張鵬，公司性質為私人股份有限公司。
此外，抖音集團上線了新LOGO，目前已在抖音、微信公眾號等平臺完成賬號頭像更換。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名為“抖音”相關。
改變、更名，字節(jié)跳動基本上未做任何說明，亦未回應外界的猜測。2018年以前，字節(jié)跳動也不叫這個名字，而是用了“今日頭條”的名字長達6年之久。外界將這次更名視為字節(jié)跳動發(fā)展重心從圖文資訊轉向短視頻直播的信號，預示著公司更大的野心和決心。
字節(jié)跳動官網(wǎng)顯示，目前，字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品矩陣包括主打資訊的今日頭條，短視頻行業(yè)龍頭抖音，發(fā)力中長視頻領域的西瓜視頻，進軍企業(yè)協(xié)作與管理賽道的飛書，以及懂車帝、皮皮蝦、番茄小說、輕顏相機等眾多App平臺。
去年11月，字節(jié)跳動進行了第二次大調整，新任CEO梁汝波宣布，將公司業(yè)務分為六個板塊——抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中影響最大的一個整合便是將今日頭條和西瓜視頻，并入抖音業(yè)務部。
可以看出，在新產(chǎn)品激不起水花的情況下，字節(jié)跳動不再執(zhí)著于靠新產(chǎn)品入局新業(yè)務，而是開始全力押注抖音。最顯而易見的是今日頭條APP的直播和短視頻頻道，很大一部分內容由抖音提供。在日活摸到天花板之后，抖音開始整合內部流量，希望將“今日頭條們”的流量引導至抖音，并進一步實現(xiàn)商業(yè)轉化。
自2016年上線以來，抖音確實取得了不俗的成績：僅用四年時間就實現(xiàn)日活超6億。久謙咨詢中臺數(shù)據(jù)顯示，抖音電商僅用不到2年（2021年）就實現(xiàn)GMV超7300億元，而拼多多用時近4年。
今年5月的抖音電商第二屆生態(tài)大會上，官方公布了新的數(shù)據(jù)：過去一年，抖音電商GMV是同期的3.2倍，賣了超100億件商品。
而據(jù)《北京商報》援引的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動2020年2366億元總營收中，廣告業(yè)務收入為1831億元，占比達到77.4%，其中抖音貢獻近60%的廣告總收入。粗略計算，抖音貢獻的廣告營收就破千億元。
到了2021年，根據(jù)一份曝光的《字節(jié)跳動2021目標訪談紀要》，公司當年廣告收入目標達2600億元，按產(chǎn)品拆分到抖音的目標則為1500億元。
據(jù)字節(jié)跳動相關人士表示，目前抖音與TikTok是字節(jié)跳動核心營收業(yè)務，原本寄予厚望的游戲與教育業(yè)務因政策與監(jiān)管權重下降，目前集團將更多資源傾斜于飛書與火山引擎，其中飛書、EE（企業(yè)效率部門）、EA（企業(yè)應用部門）合并成飛書板塊，聚焦提供企業(yè)協(xié)作與管理服務，火山引擎板塊聚焦打造企業(yè)級技術服務云平臺。但由于事業(yè)部之間資源未打通，且發(fā)力較晚等原因，兩項事業(yè)部營收增長并不理想。
責任編輯：藺弦弦