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“去字節(jié)跳動”!抖音集團(tuán)煥新

  進(jìn)一步“去字節(jié)跳動”,抖音集團(tuán)變更新LOGO。

  抖音集團(tuán)煥新

  據(jù)了解,近日,抖音集團(tuán)(原字節(jié)跳動)已經(jīng)更換新LOGO,去掉了“字節(jié)跳動”相關(guān)字符等元素,在微信公眾號和抖音賬號上的頭像均已完成新LOGO的更換。

  今年5月,香港公司注冊處網(wǎng)站顯示,字節(jié)跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司,生效時間為2022年5月6日。

  天眼查信息顯示,字節(jié)跳動集團(tuán)的主公司已由原先的“字節(jié)跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”,核準(zhǔn)日期顯示為2022年5月7日。與此同時,字節(jié)跳動旗下多家公司,包括北京字節(jié)跳動科技有限公司等也陸續(xù)更名為“抖音”,而其他如飛書、今日頭條、火山引擎、量子躍動等所屬字節(jié)跳動集團(tuán)的公司也變更為“抖音”控股。

  此番更換新LOGO,應(yīng)是字節(jié)跳動更名動作的后續(xù),也代表著抖音在字節(jié)跳動內(nèi)部地位的提升。

  抖音是字節(jié)跳動旗下最為人熟知的產(chǎn)品,此前日活躍用戶數(shù)已超過6億。去年11月,字節(jié)跳動CEO梁汝波宣布成立六個業(yè)務(wù)板塊,即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。抖音業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)該公司國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展,包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)。其中,抖音、今日頭條這兩款核心產(chǎn)品貢獻(xiàn)了大部分字節(jié)跳動國內(nèi)收入。

  “薛定諤的上市”,字節(jié)跳動近期多次回購

  在5月字節(jié)跳動改名時,市場就不斷傳出字節(jié)跳動啟動上市的消息,加之字節(jié)跳動今年4月任命“為100多家公司的上市和其他資本市場融資項(xiàng)目提供過法律服務(wù)”的資深律師高準(zhǔn)為新任CFO,上市概率似乎越來越大。

  根據(jù)天眼查,截至2021年8月,抖音有限公司已經(jīng)完成9輪融資,無論從融資階段還是融資次數(shù)來看,的確走到了上市的關(guān)口。而今年8月,在字節(jié)跳動內(nèi)部舉辦的員工面對面活動上,字節(jié)跳動CFO高準(zhǔn)表示,字節(jié)跳動目前沒有具體的上市計(jì)劃,也沒有上市的時間表。10月12日,字節(jié)跳動已開啟新一輪員工期權(quán)回購,價格為每股155美元。

  實(shí)際上,自2017年開始,字節(jié)跳動每年都會面向員工提供期權(quán)回購機(jī)會,最近的兩次回購是在2021年10月和2022年4月,期權(quán)回購價格分別為每股132美元和每股142美元。時隔半年之后,字節(jié)跳動此次期權(quán)回購價格相比上一輪回購價格上漲約9%,而這也與字節(jié)跳動最新的員工期權(quán)授予價格一致。

  另外值得關(guān)注的是,與已經(jīng)常態(tài)化的員工期權(quán)回購不同,近期字節(jié)跳動還首次啟動了股東股票回購計(jì)劃。

  據(jù)悉,9月中旬,字節(jié)跳動董事會批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購計(jì)劃,字節(jié)跳動計(jì)劃使用不超過30億美元的現(xiàn)金回購現(xiàn)有股東的部分股票,價格為每股不超過177美元(對應(yīng)公司估值不超過3000億美元),股東可按照各自持股比例申請參與。

  不僅如此,為了進(jìn)一步激勵員工,字節(jié)跳動還將修訂員工期權(quán)激勵計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃原本于今年8月1日到期,而修訂后將把期限延長10年。同時,字節(jié)跳動將再拿出公司全部股份的1%,擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池,員工有機(jī)會獲得更多公司股票。

  不久前,字節(jié)跳動下調(diào)期權(quán)授予價格至每股155美元,并面向3萬員工進(jìn)行了一次期權(quán)特殊增發(fā),這也意味著字節(jié)跳動員工未來可以以更低價格獲得股票。

  “巨額虧損”不實(shí),估值提升所致

  盡管從回購動作來看,字節(jié)跳動如今“并不差錢”。但近期也傳出了公司2021年凈虧損大幅增加的消息。

  據(jù)媒體報道,字節(jié)跳動向員工披露的一份財報顯示,字節(jié)跳動2021年收入為617億美元(約合4438億元人民幣),增長近80%,公司凈虧損同比增加超87%,達(dá)到849億美元(約合6107億元人民幣)。

  不過,財報中的“巨額虧損”實(shí)際上并非真正的虧損,而是受優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價值變動影響所致,這部分虧損約756億美元。

  據(jù)了解,優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價值變動主要受公司估值變動的影響。公司估值增長,就會出現(xiàn)公允價值虧損,反之則會出現(xiàn)公允價值收益。

  據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2020胡潤中國500強(qiáng)民營企業(yè)》榜單,2020年字節(jié)跳動估值為7000億元。而根據(jù)《2021胡潤中國500強(qiáng)》排行榜,字節(jié)跳動2021年估值已經(jīng)達(dá)到22500億元,漲幅高達(dá)221%。

  簡單來說,如果在2020年有投資者投入10億元買入字節(jié)跳動,那么到了2021年紙面盈利將超過22億元,這22億元將計(jì)入字節(jié)跳動的“公允價值虧損”。同理,字節(jié)跳動實(shí)際虧損情況遠(yuǎn)小于財報披露情況。

  “抖音”的新故事在哪?

  自2016年上線以來,抖音確實(shí)取得了不俗的成績——用四年時間實(shí)現(xiàn)日活超6億;特別是發(fā)展電商業(yè)務(wù)以來,抖音成長速度更是超越上一代電商新秀拼多多。久謙咨詢中臺數(shù)據(jù)顯示,抖音電商僅用不到2年(2021年)就實(shí)現(xiàn)GMV超7300億元,而拼多多用時近4年。

  2021年11月,字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部曾召開全員大會,透露了廣告收入是字節(jié)跳動的主要收入來源,2020年廣告收入占公司實(shí)際收入約77%,而抖音則是字節(jié)跳動廣告收入的重要來源。

  今年5月,抖音電商第二屆生態(tài)大會上,官方公布了新的數(shù)據(jù):過去一年,抖音電商GMV是同期的3.2倍,賣了超100億件商品。

  而據(jù)《北京商報》援引的數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動2020年2366億元總營收中,廣告業(yè)務(wù)收入為1831億元,占比達(dá)到77.4%,其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。粗略計(jì)算,抖音貢獻(xiàn)的廣告營收就破千億元。

  到了2021年,根據(jù)一份曝光的《字節(jié)跳動2021目標(biāo)訪談紀(jì)要》,公司當(dāng)年廣告收入目標(biāo)達(dá)2600億元,按產(chǎn)品拆分到抖音的目標(biāo)則為1500億元。

  但隨著短視頻直播的快速發(fā)展,行業(yè)正走向瓶頸期,流量增長開始觸頂,抖音的問題逐漸暴露。

  今年5月,抖音電商總裁魏雯雯曾透露,抖音日活用戶超6億。這也意味著,自《2020抖音數(shù)據(jù)報告》發(fā)布以來的兩年多里,抖音日活增長不足1億,被攔在了“7億”門檻外;即便在春節(jié)活動+春晚紅包互動等作用下,這個數(shù)字仍未有明顯起色。

  業(yè)務(wù)方面,抖音電商早期野蠻生長遺留下的問題逐漸暴露,消費(fèi)者普遍反映平臺“商品發(fā)貨速度慢”、“快遞不上門”、“退貨麻煩”、“服務(wù)態(tài)度差”等。在電商回歸用戶、重視消費(fèi)體驗(yàn)的當(dāng)下,這對抖音無疑是個挑戰(zhàn)。

責(zé)任編輯:藺弦弦

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