從虛擬人許安一爆紅看元宇宙數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營

來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) 時(shí)間：2022-04-27 14:27:22 作者：鐘宣

　　近期，虛擬數(shù)字人柳夜熙日漸火爆，在資本和技術(shù)的推動下，數(shù)字人整條賽道變得更炙手可熱。到底虛擬數(shù)字人背后的運(yùn)營邏輯是怎樣的，虛擬數(shù)字人在元宇宙中具有怎樣的地位和價(jià)值，抖音新秀、虛擬主播許安一”后推手的拆解或許具有啟發(fā)意義。

　　許安一直播漲粉12萬，柳夜熙連更兩條推廣視頻，希加加成麥當(dāng)勞漢堡推薦官......虛擬人越來越火，與當(dāng)下關(guān)注度頗高的元宇宙脫不開關(guān)系。作為元宇宙世界里的核心要素，搶灘虛擬數(shù)字人制高點(diǎn)，是產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

　　從0到12萬，許安一做對了什么？

　　從籍籍無名成長為所在領(lǐng)域的話題人物需要多久？抖音“紅人”許安一的親身經(jīng)歷回答：一個(gè)月。

　　4月25日，許安一“滿月”之際，其粉絲數(shù)為12萬。對于大號而言，該成績不值一提。但是，之于0基礎(chǔ)的素人主播，一個(gè)月之內(nèi)把粉絲做到12萬，屬實(shí)不易。

　　特別是近一周，隨著熱度走高，許安一成了虛擬人圈子里的代表人物，粉絲迅速上漲。新抖數(shù)據(jù)顯示，近一周許安一漲粉3萬，其中直播吸粉2萬人。具體到場次，如4月21日漲粉達(dá)8222人。

　　短視頻的流量大盤一直穩(wěn)中有增，但在已經(jīng)成熟的流量池內(nèi)，新號“起家”的難度實(shí)際“與日俱增”。許安一是怎么做到的？守正出奇。許安一具備一名優(yōu)秀主播的專業(yè)素養(yǎng)，比如核心才藝，許安一在聲音方面擁有一技之長，能說會道，同時(shí)也有跳舞等附加技能；主播必備的控場能力、應(yīng)變能力等也都達(dá)標(biāo)。同時(shí)，許安一避開了“正面”競爭，以虛擬人形象開播，“‘來自元宇宙’的話癆‘狐妖’”帶來的陌生與新奇感，是其能在一眾娛樂主播角逐中成為黑馬的核心原因。

　　搶灘元宇宙，誰是背后推手？

　　新號吸引12萬粉絲，復(fù)盤“他”的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其背后也有著專業(yè)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合助力。

　　首先繞不開的是從真人到虛擬人的實(shí)現(xiàn)原理——動作捕捉。

　　多數(shù)人對于動作捕捉的認(rèn)知始于各種電影大片，金剛、阿凡達(dá)、凱撒、綠巨人、滅霸、阿麗塔……這些受眾極廣的熒幕角色制作，都是基于動作捕捉完成。

　　走進(jìn)直播間的動作捕捉，則是根據(jù)市場實(shí)際需求改良后的方案。比如許安一使用的設(shè)備，是STEPVR激光定位和慣性一體的動捕設(shè)備，雖然觀感與影視級別仍有差距，但勝在強(qiáng)穩(wěn)定、長持久（持續(xù)直播10小時(shí)以上），實(shí)現(xiàn)翻跟頭、倒立等夸張大動作也不會掉鏈子，而且易搭建，對空間要求也不高，主播還可以拎著箱子隨時(shí)隨地的切換場地，更契合主播的日常使用場景。

　　互補(bǔ)式的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營亦是許安一成功的必備要素。在快節(jié)奏的直播世界講究“一眼抓人”，重?fù)?dān)落在動畫團(tuán)隊(duì)。許安一的形象如何更討喜，道具、特效怎樣更出彩，場景設(shè)置如何更吸引眼球，背后都有圈里從業(yè)多年的“動畫大神”拿捏。

　　聲優(yōu)、動畫制作、建模人、動作捕捉設(shè)備，幾方走到一起，各自發(fā)揮所長，共同成就了許安一。

　　共建元宇宙需要更多“許安一”

　　一個(gè)許安一火了，必然會出現(xiàn)更多的跟進(jìn)者。在抖音搜索“許安一”，可以看到用戶最關(guān)心的問題就是他的直播是如何實(shí)現(xiàn)，這已經(jīng)證明市場需求的客觀存在。

　　而且，隨著虛擬人在越來越多的應(yīng)用場景里現(xiàn)身，市場需求會被進(jìn)一步放大。比如虛擬人圈內(nèi)頂流之一柳夜熙，她最新發(fā)布的兩條視頻，一條是汽車廠商的推廣，另一條是抖音官方活動的推廣，虛擬人除了在直播間里直播，在營銷方面的商業(yè)價(jià)值也得到了主流品牌的認(rèn)可。

　　中國虛擬人市場的潛力是巨大的，下一個(gè)“許安一”將從何而來？誰又能在未來元宇宙世界的數(shù)字人之爭中，拿到最大的籌碼？

　　面向虛擬數(shù)字人的運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窍葲Q條件。比如許安一幕后的動作捕捉設(shè)備和動畫制作大咖，成功經(jīng)驗(yàn)就可以復(fù)制到其他直播間、其他虛擬人形象之上，為產(chǎn)業(yè)所用。

　　有分析稱，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈上的不少公司近期拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，已經(jīng)形成用戶、資本各方高度關(guān)注的態(tài)勢，這與數(shù)字虛擬人在元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和價(jià)值密不可分，未來，企業(yè)能在數(shù)字人生產(chǎn)和孵化方面提供強(qiáng)大技術(shù)和商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，就有機(jī)會獲得競爭先機(jī)，就有可能在元宇宙建設(shè)中搶得一席之地。

責(zé)任編輯：藺弦弦