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投資3.8億,阿里加速布局元宇宙

  阿里巴巴3月30日表示,公司牽頭向國內(nèi)知名消費級AR眼鏡制造商Nreal宣布完成6000萬美金(約3.8億元)C+輪融資。這一則融資新聞又一次讓AR行業(yè)成為焦點,中國科技巨頭們正在尋找進入所謂的“元宇宙”世界的途徑。

  在過去兩三年之內(nèi),Nreal瘋狂吸引資本入局,基本保持著半年融一輪的節(jié)奏。近3年,其已獲得至少2.3億美元(約15億元人民幣)的融資,約17家知名投資機構(gòu)爭相下注。

  Nreal表示,這6000萬美元將用于今年增加研發(fā)投資,并加速開拓新市場,其中包括中國。迄今為止,Nreal的產(chǎn)品一直在韓國、日本、西班牙和美國等少數(shù)幾個市場銷售。其CEO在接受媒體采訪時還表示希望在5年內(nèi)上市。

  科技巨頭搶投AR

  Nreal公司名為太若科技,成立于2017年,是一家MR智能眼鏡研發(fā)公司。資料顯示,Nreal起步于中國的混合現(xiàn)實公司,主要聚焦于混合現(xiàn)實技術(shù)研發(fā),AR終端眼鏡生產(chǎn)。據(jù)Nreal的官網(wǎng)介紹,利用AR技術(shù),可以將增強后的數(shù)字圖像疊加在現(xiàn)實世界上?;诖耍脩艨梢耘宕鱊real的兩款眼鏡產(chǎn)品,Light或Air,以訪問游戲或電影等AR應(yīng)用程序。

  AR被視為所謂的元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)。雖然元宇宙還沒有準(zhǔn)確的官方定義,但它主要與人們可能在其中工作和玩耍的虛擬世界有關(guān),AR便是訪問元宇宙的一種方式。

  2019年,這家由浙大學(xué)生團隊創(chuàng)辦的科技公司在國內(nèi)引起廣泛關(guān)注。在這一年的CES上,Nreal憑借其旗艦產(chǎn)品Nreal light被授予2019年“最佳初創(chuàng)科技公司”的獎項。在世界移動通信大會(MWC)上,Nreal light又推出可折疊的MR眼鏡,兩者同時出現(xiàn)在高通展臺,支持使用高通驍龍885芯片的手機廠商互聯(lián)。這些研發(fā)成果意味著Nreal的產(chǎn)品會以和手機互聯(lián)的方式進入人們的生活,降低了用戶認(rèn)知門檻的同時也帶來了更貼近生活的使用場景。

  憑借出眾的研發(fā)能力,Nreal很快進入資本和市場的視線,為當(dāng)時已經(jīng)陷入沉寂的VR/AR行業(yè)掀起一陣風(fēng)潮。各種合作方和投資方也接踵而至。

  2019年1月8日,Nreal和愛奇藝達成深度的合作,愛奇藝的全息內(nèi)容與MR智能眼鏡深度融合,為用戶帶來全新的沉浸式娛樂體驗。2019年2月,Nreal便獲得了愛奇藝、華創(chuàng)資本、順為資本等機構(gòu)的共計3100萬美元的A輪、A+融資。

  2020年8月,AR眼鏡在韓國實現(xiàn)商業(yè)化落地。2021年,Nreal宣布與全球最大移動運營商之一沃豐達進行合作,在德國率先發(fā)售Nreal light,這是歐洲市場上首款消費級MR眼鏡。同月,Nreal和歐洲最大的電信運營商德國電信合作推出首款Nreal light混合現(xiàn)實眼鏡,當(dāng)?shù)赜脩艨梢缘卿浀聡娦殴倬W(wǎng)訂購。

  IDC最新報告指出,2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺,同比增長92.1%,其中VR頭顯出貨量達1095萬臺,突破年出貨量一千萬臺的行業(yè)重要拐點,其中Oculus份額達到80%。預(yù)計2022年,全球VR頭顯出貨1573萬臺,同比增長43.6%。

  2021年,隨著元宇宙概念的掀起熱潮,Nreal也在行業(yè)內(nèi)引起了眾多關(guān)注。

  2021年9月,Nreal宣布完成超1億美元的C輪融資,支持者包括電動汽車制造商蔚來汽車 (Nio) 的投資部門蔚來資本 (Nio Capital) 和風(fēng)險投資公司紅杉中國 (Sequoia Capital China)。Nreal和蔚來汽車去年發(fā)布了專為電動汽車定制的增強現(xiàn)實眼鏡。

  加上獲得阿里巴巴的新一輪融資,不包括未公布具體數(shù)額的輪次,Nreal近3年已經(jīng)獲得了至少2.31億美元的融資。

  吸金的同時,Nreal在技術(shù)上也突飛猛進。2022年,Nreal申請了20多項AR相關(guān)專利,其中超10項已獲授權(quán),包括“用于實現(xiàn)增強現(xiàn)實的裝置”“AR光學(xué)裝置和穿戴式AR設(shè)備”等,上述北京子公司還獲得了“Nreal增強現(xiàn)實引擎系統(tǒng)”軟件著作權(quán)登記批準(zhǔn)。

  阿里加速布局元宇宙

  過去的十幾年,阿里讓網(wǎng)購和線上支付成為了主流,這背后少不了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持。資料顯示,阿里每年花費在技術(shù)支持上的費用就是數(shù)億萬億,足見阿里對研發(fā)的重視。

  2016年,阿里投資了MagicLeap,當(dāng)時該公司是美國最受吹捧的初創(chuàng)公司之一,獲得了Alphabet Inc等投資者的支持。這家公司正是Nreal創(chuàng)始人徐馳在美國時加入的一家AR公司。

  但阿里和Nreal真正產(chǎn)生交集則要到2020年。當(dāng)年5月,阿里和Nreal達成合作,Nreal聯(lián)合釘釘這一線上工作平臺,發(fā)布了一款基于線上辦公的AR眼鏡“Nreal AR 眼鏡套裝專業(yè)版”,適配釘釘線上工作平臺。此款眼鏡可以使用戶通過它進入與現(xiàn)實結(jié)合的3D虛擬工作環(huán)境,并且身臨其境地感受遠程溝通與協(xié)同。

  2021年,元宇宙概念火爆。元宇宙的本質(zhì)是在虛擬世界里也可以體驗真實的感受,可憑借其強大的包容性涵蓋多種內(nèi)容,涵蓋社交應(yīng)用、辦公應(yīng)用、沉浸式游戲等多種內(nèi)容形式,市場潛力巨大。就目前的技術(shù)來說,難度或許太大,這也是各個互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛高調(diào)宣布入局元宇宙的原因。阿里不管是投資還是合作,都表示出了對這一互聯(lián)網(wǎng)新趨勢的重視。

  與Nreal合作并進行投資,并不是阿里第一次涉足元宇宙。

  2021年,阿里巴巴公布的官方數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴年內(nèi)股價下跌近6成,市值跌去3.48萬億港元,約合人民幣2.8萬億。但是在虧損的情況下,2021年9月,阿里云游戲事業(yè)部發(fā)布了全新品牌“元境”,提供云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺。

  在元宇宙,元境扮演著“新基建”的建設(shè)者和技術(shù)的推動者,通過對云游戲技術(shù)及體驗的不斷打磨,也筑成了元宇宙的底層技術(shù)支撐。同年12月,阿里成立“元境先生”,或為阿里在元宇宙游戲領(lǐng)域的進一步布局。此外,阿里已申請注冊“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”等商標(biāo)。

  阿里做“元境”的邏輯非常簡單。元宇宙可以借助游戲為人們提供構(gòu)建新聯(lián)系的平臺,并且依托云上強大的計算和渲染算力來提供沉浸式體驗的云游戲,所以游戲被公認(rèn)為是元宇宙中最先落地的場景之一。

  阿里巴巴已經(jīng)宣布,計劃今年推出用于虛擬會議的增強現(xiàn)實眼鏡,而以阿里巴巴的作風(fēng),Nreal在接受投資之后必然會與阿里產(chǎn)生更緊密的合作。不過Nreal也表示,新注入的資金將用于加強與各類型開發(fā)者和合作伙伴的現(xiàn)有合作關(guān)系,為用戶“提供更廣泛的內(nèi)容和體驗”。

  元宇宙與大廠息息相關(guān)

  從當(dāng)前元宇宙的發(fā)展來說,無論是底層技術(shù),還是應(yīng)用場景,都還處在發(fā)展初期,可是這也意味著元宇宙還有很大的發(fā)展空間。因此,擁有多重優(yōu)勢的科技巨頭想要守住市場,或是其他一些企業(yè)想要獲得彎道超車的機會,就必須提前布局,甚至加碼元宇宙賽道。

  走在前列的互聯(lián)網(wǎng)巨頭是騰訊和字節(jié)跳動。

  騰訊最先行動了起來。2019年,騰訊與知名科技公司Roblox達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,創(chuàng)辦專業(yè)團隊鉆研元宇宙開發(fā)技術(shù),創(chuàng)建Roblox中國控股公司。騰訊已經(jīng)在中國發(fā)行并運營Roblox平臺的本地化版本,名為“羅布樂思”。2021年3月,Roblox第一次將“元宇宙”概念寫進招股說明書,并成功登陸紐交所,在上市首日便收盤上漲54.4%,估值從一年前的40億美元翻至450億美元。

  如果說騰訊2019年就與Roblox的合作是意外提前跑進了元宇宙里,那么字節(jié)跳動則是抓住機會火速入局。

  2021年7月29日,在第十九屆中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上首次舉辦了“中國元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”,元宇宙一詞的頻頻出現(xiàn),也吸引了科技產(chǎn)業(yè)和資本的目光。緊接著在8月月底,字節(jié)跳動便以50億人民幣收購了Pico正式入局VR,這筆2021年科技行業(yè)最有名的收購案一下子震驚整個行業(yè),讓元宇宙的概念徹底沸騰。

  根據(jù)Pico VR小程序顯示,目前pico的線下渠道已經(jīng)遍布:北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市。銷售方式除了自營店之外還有自助機、經(jīng)銷商、運營商等四種方式。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)消息,由于字節(jié)對Pico的營銷效果遠超此前預(yù)期,字節(jié)已調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo),從100萬臺增加到約180萬臺。Pico成為字節(jié)跳動通向元宇宙提供了通行證。

  云宇宙持續(xù)狂飆突進

  2022年剛開年,元宇宙賽道就繼續(xù)保持著狂飆突進的發(fā)展態(tài)勢。1月10日,騰訊就被傳出擬斥資26-27億元收購游戲手機公司黑鯊科技。交易完成后,黑鯊科技的業(yè)務(wù)重點將從游戲手機轉(zhuǎn)向VR設(shè)備,為騰訊提供VR硬件入口。消息人士透露,這也意味著騰訊未來會像字節(jié)跳動收購Pico一樣,正式進軍元宇宙領(lǐng)域。

  舉例來說,對于工業(yè)行業(yè),工業(yè)元宇宙的出現(xiàn)可以讓工程師非常方便地進入工業(yè)虛擬元件的內(nèi)部觀察,實現(xiàn)更加高效率的完成工作,減少了以往工業(yè)制造行業(yè)的工作風(fēng)險,在逼真的虛擬環(huán)境中讓用戶在“虛擬元場景”中試車。

  對于文旅行業(yè)來說,元宇宙可以讓人們在足不出戶的情況下實現(xiàn)環(huán)游世界,虛擬環(huán)境中不乏趣味性和沉浸感的體驗;對于游戲行業(yè)來說,元宇宙可以為其提供更多可能去創(chuàng)造、開放式探索,實現(xiàn)現(xiàn)實連通。

  元宇宙已經(jīng)被描述為許多東西,其定義無疑還將繼續(xù)發(fā)生改變。但不管它代表的是未來還是一時狂熱,有一點是肯定的:中國不會錯過對這種新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。中國特色的元宇宙正在建設(shè)中,而它可能最終成為一個價值數(shù)萬億美元的市場。

  中國玩家正在以媲美硅谷的速度冒險闖入新的虛擬世界。已有上萬件與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)申請被提交,科技巨頭們還在對軟件、硬件以及打造元宇宙所需的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施進行投資。

  根據(jù)精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站的相關(guān)調(diào)查,與西方相比,在中國基本不存在加密資產(chǎn)的轉(zhuǎn)售市場,數(shù)字收藏品的價值也有限,這意味著許多品牌將把元宇宙視為一個可以通過藝術(shù)潮玩、游戲或偶像實現(xiàn)的營銷機會,而非直接的利潤來源。

  不管怎樣,元宇宙時代已來,各大科技巨頭紛紛布局元宇宙產(chǎn)業(yè)。元宇宙正在中國迅速發(fā)展,商業(yè)品牌有很多機會可以成為這個生態(tài)系統(tǒng)的一部分。不過,要想在中國的元宇宙世界中取得成功,品牌不能采取復(fù)制粘貼的做法,而需要采取靈活的姿態(tài),順應(yīng)本地規(guī)則和偏好。

責(zé)任編輯:藺弦弦

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