巨虧百億美元！Meta的元宇宙有點“崩”

來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時間：2022-02-14 15:57:03 作者：

　　美東時間上周五，美股三大股指高開低走。截至收盤，道指跌1.43%報34738.06點，納指跌2.78%報13791.15點。美股大型科技股全線下挫，蘋果跌2.02%、亞馬遜跌3.59%、谷歌跌3.13%、微軟跌2.43%，Meta（原Facebook）延續(xù)此前的下跌趨勢下跌3.74%。

　　數(shù)據(jù)顯示，進入到2022年以來，Meta股價跌幅已經(jīng)高達34.73%，目前股價為219.55美元，相距2021年的高點384.33美元跌幅更是高達42.87%。

　　公開信息顯示，Meta2021年度主營廣告業(yè)務(wù)增長顯現(xiàn)疲態(tài)，同時元宇宙開發(fā)部門也令公司蒙受百億美元虧損，業(yè)績表現(xiàn)顯著低于市場預(yù)期。2021年10月份，F(xiàn)acebook宣布將會從2021年第四財季開始，將代表元宇宙業(yè)務(wù)的 “ 現(xiàn)實實驗室 “ 板塊單獨列出；從后續(xù)數(shù)據(jù)披露來看，2021 財年，Meta在現(xiàn)實實驗室板塊的收入為22.7億美元，營業(yè)虧損高達101.9億美元。

　　受此影響，今年開年至今扎克伯格的個人財富減少了近400億美元，縮水幅度超過30%，并跌出了全球富豪榜前十。

　　首份“元宇宙”財報巨虧百億

　　日前，美國科技巨頭Meta公司公布了不及預(yù)期的財報。財報顯示，公司的“元宇宙”部門過去一年虧損超過100億美元。

　　這引發(fā)了市場的大規(guī)模拋售，Meta周四股價狂瀉26.44%，市值縮水2340億美元，創(chuàng)下美股歷史上個股最大單日縮水紀錄，超過蘋果公司在2020年9月創(chuàng)下的單日縮水1820億美元的紀錄。

　　這是Meta自推出“元宇宙”戰(zhàn)略以來發(fā)布的首份財報。財報涵蓋兩部分內(nèi)容：一是“應(yīng)用程序家族”，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務(wù)；二是FRL（Reality Labs，F(xiàn)acebook現(xiàn)實實驗室），包括與AR/VR相關(guān)的硬件、軟件和其他服務(wù)。

　　成立于2018年的Reality Labs部門，主要研究VR/AR技術(shù)和產(chǎn)品，其生產(chǎn)硬件產(chǎn)品Quest 2是目前市面上銷量最好的VR設(shè)備之一。Reality Labs在2021年四季度收入8.77億美元，同比增長22.3%，不過營業(yè)虧損也達到33.04億美元，四季度該項業(yè)務(wù)僅為公司貢獻了2.6%的收入。2019年和2020年，Reality Labs的收入分別為5億美元和11.4億美元，虧損分別為45億美元和66億美元。Meta預(yù)計2022年的經(jīng)營虧損還將“顯著增加”。

　　僅去年第四季度，Reality Labs就虧損了33億美元，這幾乎是谷歌對新興技術(shù)業(yè)務(wù)部門投資的兩倍多。Meta稱，去年42億美元的虧損都是由員工成本、研發(fā)和銷售成本導(dǎo)致。

　　據(jù)悉，Meta已投資了24家涉及“元宇宙”領(lǐng)域的公司，其中多為游戲公司和與VR/AR硬件相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)。但是，其全年營收僅為22.7億美元，在2019年、2020年和2021年分別虧損45億美元、66.2億美元和101.9億美元。

　　此前，扎克伯格曾表示，未來三年，公司的重點是產(chǎn)品和改進和基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，也就是說，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)需要長期的資金投入，投入期必然導(dǎo)致成本和費用的增加，短期盈利的可能性非常小。Meta預(yù)計2022年Reality Labs元宇宙業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損還將“顯著增加”。

　　無論外界如何熱炒元宇宙，投資人更關(guān)心的是，這一虛擬世界搭建到了何種程度？大量的投入何時才能產(chǎn)生規(guī)模性收入？

　　“我們將在2022年繼續(xù)投資那些關(guān)鍵優(yōu)先事項，同時努力構(gòu)建元宇宙。我們將專注于建立一個沉浸式的、有形的元宇宙所需的基礎(chǔ)硬件和軟件，以實現(xiàn)比今天的任何產(chǎn)品都更好的數(shù)字社交體驗?！痹瞬裨谪攬箅娫挄h上表示，用戶在Oculus內(nèi)容市場上的總消費金額，已經(jīng)達到10億美元級別，這幫助虛擬現(xiàn)實開發(fā)者擴展和維持了他們的業(yè)務(wù)。

　　然而，元宇宙的前景誘人，但整體上還處于早期階段，從算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、擴展現(xiàn)實等現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)還需要10年至20年的發(fā)展時間。

　　Meta面臨的三大挑戰(zhàn)

　　競爭：扎克伯格在2022年的首次財報電話會議上五次提到TikTok，坦承TikTok對Meta的競爭壓力在加劇，甚至承認Meta在失去年輕用戶，但同時他依然堅持會加大對元宇宙業(yè)務(wù)的投入。同時，扎克伯格對員工表示，公司股價的大跌源于第一季度營收展望疲軟，重要的是聚焦不斷發(fā)展的Meta短視頻產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在Meta的財報電話會議上第一次出現(xiàn)TikTok是在2021年第一季度，而且是在一個分析師問題中；直到2021年第三季度，沒有Meta高管提到過這個短視頻平臺，但當(dāng)時扎克伯格在他準備的發(fā)言中承認，TikTok是“我們所面臨的最有效的競爭對手之一?！?/p>

　　在App Annie發(fā)布的《2022 年移動市場報告》中，社交數(shù)據(jù)也出人意料，并側(cè)面佐證了這一現(xiàn)實。該報告指出，Z世代確實是 Instagram（和 TikTok）的一代，他們嚴重傾向于使用照片和視頻、娛樂、教育和社交應(yīng)用，TikTok強勢挺進全球五個主要市場的前五名。該機構(gòu)預(yù)測，它的月活用戶數(shù)將在今年超過15億，表明它仍在不斷上升。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)變：Meta在上個季度宣布，它正在改變其內(nèi)部目標，從吸引總用戶改為特別關(guān)注年輕人。扎克伯格表示：“我們還期望對Instagram和Facebook做出重大改變，進一步向視頻傾斜，使Reels成為體驗中更核心的部分。在過去十年中，由于使用我們應(yīng)用的受眾已經(jīng)擴大了很多，而且我們專注于為每個人服務(wù)，我們的服務(wù)已經(jīng)被調(diào)整為對使用它們的大多數(shù)人來說是最好的，而不是專門為年輕的成年人。”

　　值得注意的是，扎克伯格現(xiàn)在明確表示，盡管老用戶占主導(dǎo)地位，這種變化也會出現(xiàn)在Facebook。雖然這聽起來很激進，但Facebook正在將社交媒體的社交屬性逐漸拋棄，至少就Feed而言；不過，這也是產(chǎn)品在追隨年輕一代的使用方式，他們已經(jīng)將這些互動轉(zhuǎn)移到了Facebook Messager等IM軟件上。

　　廣告效果下降：Meta為全球僅次于谷歌的第二大數(shù)字廣告平臺，2021年Q4，Meta廣告收入326.39億美元，同比增長20%，相比去年前三個季度，營收增速明顯放緩。

　　去年三季報時，公司曾警告稱，四季度面臨蘋果操作系統(tǒng)隱私變更、宏觀經(jīng)濟和疫情的持續(xù)打擊及“重大不確定性”。去年4月，蘋果推出了應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency，ATT）。在ATT框架下，廣告主將難以獲取到IDFA（設(shè)備廣告標識符）對用戶設(shè)備進行識別。只有用戶主動點擊“授權(quán)同意”，應(yīng)用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。

　　這就意味著依賴移動設(shè)備廣告的Facebook 和 Snap等公司將無法對iOS端廣告進行準確的衡量與優(yōu)化，效果廣告受限，行業(yè)利潤隨之下降。相比之下，谷歌和電商巨頭亞馬遜，作為同等量級的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，受到影響很小。2月2日，谷歌母公司Alphabet公布了Q4財報，其廣告收入逆勢上漲，當(dāng)季包括谷歌搜索和YouTube在內(nèi)的廣告收入達612億美元，同比增32.55%。

　　美媒吐槽：整天在元宇宙里開會？像一場噩夢

　　據(jù)外媒報道，最近元宇宙的概念風(fēng)靡科技界。Facebook母公司Meta等企業(yè)紛紛計劃進軍元宇宙業(yè)務(wù)。但他們關(guān)于元宇宙的愿景要么是已經(jīng)存在的，要么是模糊的，要么是沒有人真正想要的，并沒有多大的現(xiàn)實意義。

　　想象一下，用戶可以生活在這樣一個虛擬世界里。你可以在任何時候進入虛擬世界，為自己創(chuàng)建數(shù)字形象，和朋友一起在虛擬世界里遨游；你可以收集裝備和開發(fā)新技能，和電腦控制的數(shù)字怪物戰(zhàn)斗；你可以結(jié)婚，可以加入社區(qū)，與那些永遠不知道真實名字的人建立關(guān)系。而且這一切沒有任何限制，你可以居住在幻想和科幻之中。

　　如果現(xiàn)在把這個想法告訴幾家風(fēng)投公司，說這是一個全新的元宇宙市場，甚至可能會籌集到1億美元。但他們不知道的是，這樣一個虛擬世界曾被稱為多人地下城（MUD），早在1978年左右就有了。

　　在過去兩年中，元宇宙的概念吸引了業(yè)內(nèi)人士的注意。當(dāng)原名Facebook的公司更名為Meta ，并表示正全面轉(zhuǎn)向元宇宙業(yè)務(wù)時，相關(guān)概念的炒作達到了頂峰。目前還不清楚Meta等公司所說的元宇宙到底是什么意思。也許這種定義模糊的概念正是吸引人的地方。如作家埃德·基特?。‥d Zitron）最近指出的那樣，為未來勾畫一個模糊的宏偉藍圖，就不可能失敗。但在最近的各種采訪和演講中，科技界高管們提出了一些潛在愿景，但沒有哪個有多大的現(xiàn)實意義。

　　對元宇宙的主流定義類似于《頭號玩家》（Ready Player One）一書中的說法：在這個世界中，用戶都可以戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備，進入數(shù)字樂園。誰都可以開著跑車四處兜風(fēng)，拜訪電影《魔戒》中的巫師甘道夫。姑且不談?wù)l來管理、如何處理授權(quán)、如何減少騷擾等管理問題，也不談如何確保虛擬現(xiàn)實裝備舒適性等技術(shù)問題，元宇宙的首要問題是，普羅大眾真的想要這樣的東西嗎？

　　在回應(yīng)調(diào)查的17650名Twitter用戶中，64.5%的人說不會，他們不會經(jīng)常使用這種風(fēng)格的元宇宙。只有不到20%的人說他們會。

　　虛擬現(xiàn)實設(shè)備的狂熱支持者也承認，短時間使用的體驗效果最好。虛擬現(xiàn)實更像是現(xiàn)代游戲體驗的補充，而不是替代品?？梢钥隙ǖ氖?，隨著時間推移，這項技術(shù)會越來越好，但即便設(shè)備足夠輕，足夠舒適，可以長時間使用，那種需求似乎也不會出現(xiàn)。很少有人愿意整天被束縛在一個虛擬世界里。

　　這也牽連到元宇宙的另一個常見用例：所有人都將在虛擬現(xiàn)實中完成方方面面的日常生活，如開會、社交、購物、飲食、鍛煉等。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格說，他相信未來的工作以及聚會都將在元宇宙中展開，用戶可以在虛擬世界里環(huán)顧四周，看到同事們的數(shù)字形象。

　　這聽起來就像一場噩夢，沒有哪個人想在數(shù)字會議上花更多時間。很多居家辦公的人都吐槽，整天打電話、開線上會議有多糟糕。除了扎克伯格這樣的科技公司高管，還有誰會對這種前景感到興奮呢？

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