字節(jié)跳動押注的11個賽道

來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時間：2022-01-20 15:40:07 作者：

　　據(jù)多家媒體報道，1月19日，字節(jié)跳動投資部發(fā)生重大調(diào)整，原字節(jié)戰(zhàn)投一號位趙鵬遠(yuǎn)帶5個人轉(zhuǎn)去總裁辦，負(fù)責(zé)公司整體戰(zhàn)略；戰(zhàn)略與投資部的部分人員轉(zhuǎn)崗業(yè)務(wù)線做戰(zhàn)略，財務(wù)投資團(tuán)隊大量裁員，裁員人數(shù)近百人。對于字節(jié)跳動戰(zhàn)投部的此次調(diào)整，有消息人士推測，或與新的監(jiān)管政策有關(guān)。

　　對此，字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，公司年初對業(yè)務(wù)進(jìn)行盤點和分析，決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個業(yè)務(wù)條線中，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究職能與業(yè)務(wù)的配合。相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊還在進(jìn)行規(guī)劃討論。

　　字節(jié)跳動的投資版圖有多大？

　　公開資料顯示，字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部成立于2018年，在此之前，公司內(nèi)涉及投資的部門為投資部與戰(zhàn)略部（戰(zhàn)略投資部前身）。在2018年之前，字節(jié)在戰(zhàn)略投資領(lǐng)域出手的次數(shù)不多，每年也就10家上下。

　　投資戰(zhàn)略部成立之后，2018年起，其投資頻率開始增高，當(dāng)年投資企業(yè)達(dá)21家，2020年增至30家以上。也是在2020年，字節(jié)跳動內(nèi)部將投資業(yè)務(wù)劃分為戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資兩部分。此次受到影響的主要是戰(zhàn)略投資部分的業(yè)務(wù)。

　　對于“做事從不設(shè)邊界”的張一鳴來說，戰(zhàn)投部成為字節(jié)跳動不斷突破邊界、投資未來的利器。過去數(shù)年，字節(jié)跳動不斷將投資觸角伸向新的領(lǐng)域。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動集團(tuán)近年來對外投資超百個項目（包括國內(nèi)和海外市場），對外投資公司超400家，涉及領(lǐng)域十分廣泛，包括企業(yè)服務(wù)、文娛傳媒、人工智能、保險經(jīng)紀(jì)、數(shù)碼科技、教育培訓(xùn)、醫(yī)療服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)等。其中，字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部投資動態(tài)達(dá)上百條。

　　據(jù)悉，字節(jié)跳動的投資路徑有三條：一是圍繞內(nèi)容和短視頻等核心業(yè)務(wù)在新聞資訊、文娛、社交、短視頻及直播工具、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的投資；二是在核心業(yè)務(wù)之外，拓展了電商、金融、游戲、元宇宙、芯片、新消費、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的投資，尋找公司第二增長曲線；三是兼具戰(zhàn)略層面考量的財務(wù)投資。

　　30天內(nèi)瘋狂布局文娛領(lǐng)域

　　近一個月內(nèi)，字節(jié)跳動在音樂、動漫、小說、影視等領(lǐng)域瘋狂布局，或內(nèi)側(cè)上線新產(chǎn)品，或收購相關(guān)平臺，聲勢浩大地鋪開在文娛領(lǐng)域的布局。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅在近一個月內(nèi)，字節(jié)跳動便圍繞著文娛進(jìn)行4起布局，足跡遍布音樂、動漫、小說、影視等細(xì)分領(lǐng)域，這令業(yè)內(nèi)對字節(jié)跳動想要大文娛的猜測聲愈演愈烈。據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動已在近期收購“影托邦”和“一直看漫畫”。其中，“影托邦”是一個票務(wù)平臺，其官網(wǎng)顯示，該平臺已覆蓋全國超8000家影院，“為企業(yè)提供員工福利觀影卡、營銷禮品卡、積分兌換電影票、電影娛樂營銷等服務(wù)”。而“一直看漫畫”則是一個漫畫平臺，歸屬于北京漫跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，如今該公司已變更為由字節(jié)跳動子公司北京鼎臻科技有限公司100%控股持有。

　　然而，無論是“影托邦”還是“一直看漫畫”，都只是字節(jié)跳動在文娛領(lǐng)域布局的冰山一角。

　　就在本月初，字節(jié)跳動上線了付費小說產(chǎn)品“抖文小說”。而在去年12月中旬，字節(jié)跳動則被爆出內(nèi)測音樂App“汽水音樂”，據(jù)公開信息顯示，與其他音樂App不同，“汽水音樂”將以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，并通過AI算法推薦的方式來向用戶推送歌曲，且主打“全單曲推薦”，不推薦歌單或?qū)］嫛?/p>

　　實際上，在大文娛領(lǐng)域，字節(jié)跳動近幾年已多次成為市場的攪動者，一有動作便成為各方眼中的焦點，尤其是2020年接連買下《囧媽》《大贏家》等院線電影的互聯(lián)網(wǎng)獨播權(quán)，直接實現(xiàn)影片線上首映的操作，更是直接震動了電影圈，引發(fā)了一場線上線下的互搏。

　　此后，字節(jié)跳動也在不斷深入布局文娛領(lǐng)域，在2021年成立音樂事業(yè)部，向著已有的音樂平臺發(fā)起沖擊。同年，字節(jié)跳動在游戲板塊布局的朝夕光年正式上線官網(wǎng)，據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，朝夕光年已經(jīng)躍入中國手游發(fā)行商收入榜的前20位。

　　值得注意的是，除了今年1月上線的“抖文小說”外，此前字節(jié)跳動還上線了“常讀小說”“久讀小說”等多款付費小說產(chǎn)品，再加上主打免費閱讀的“番茄小說”，字節(jié)跳動已逐漸搭建了一個屬于自己的閱讀產(chǎn)品矩陣。

　　2021年，字節(jié)跳動“買買買”

　　2021年是字節(jié)跳動投資業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)的一年。投芯片公司、房地產(chǎn)中介、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司，豪擲90億并購VR公司……一路“買買買”的字節(jié)跳動正在成為一眾科技公司中的“新晉并購?fù)酢?。企查查?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月19日，字節(jié)跳動公開投資數(shù)量139起，僅2021年數(shù)量就達(dá)54起。

　　在這些投資中，有圍繞內(nèi)容和短視頻等核心業(yè)務(wù)，在相關(guān)的新聞資訊、文娛、社交、短視頻及直播工具等領(lǐng)域進(jìn)行的投資，目的是加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的競爭能力，并實現(xiàn)對目標(biāo)市場的迅速擴(kuò)張。

　　還有在核心業(yè)務(wù)之外，拓展出游戲、企業(yè)服務(wù)、電商、醫(yī)療、房地產(chǎn)、金融、芯片、機(jī)器人等領(lǐng)域的投資，尋找公司第二增長曲線。就連在硬件機(jī)器人領(lǐng)域，字節(jié)跳動也在短時間進(jìn)行了多項投資。IT桔子顯示，2021年以來，字節(jié)跳動已在該賽道出手5次，共投了4家公司。包括盈合機(jī)器人、迦智科技、Syrius炬星和未來機(jī)器人。

　　此外，還有兼具戰(zhàn)略層面考量，對一些新消費領(lǐng)域的品牌進(jìn)行財務(wù)投資。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，字節(jié)至少已投出包括檸季、Manner咖啡、厚雪酒業(yè)、微念、懶熊火鍋、鯊魚菲特、飛榴科技、Starlink斯達(dá)領(lǐng)科、參半NYSCPS、喵兜兜等10個新消費類項目，項目涉及國潮、新茶飲、火鍋、酒類、口腔護(hù)理等多個消費領(lǐng)域。

　　在“買買買”中，字節(jié)的邊界也在不斷擴(kuò)大，從線上達(dá)到線下，不斷筑高自己的壁壘。

責(zé)任編輯：藺弦弦