耐克開(kāi)了家“元宇宙”旗艦店

來(lái)源：數(shù)據(jù)觀綜合 時(shí)間：2022-01-11 17:32:58 作者：

　　近日，據(jù)媒體報(bào)道，耐克正式宣布在Roblox上開(kāi)了家虛擬大型旗艦店“Nikeland”。在“Nikeland”中，顧客除了可以在商店里盡情購(gòu)物，用各種耐克定制產(chǎn)品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動(dòng)體育材料來(lái)設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。

圖片源于耐克官網(wǎng)

　　根據(jù)耐克官方發(fā)出的宣傳，“Nikeland”這個(gè)世界的構(gòu)建色彩非?？ㄍ?，籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、足球場(chǎng)、田徑場(chǎng)一應(yīng)俱全，還有一個(gè)科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標(biāo)志漂浮在空中。

　　耐克表示，此次“Nikeland”的內(nèi)部建筑物和場(chǎng)地的搭建靈感直接來(lái)自于耐克位于美國(guó)俄勒岡州的現(xiàn)實(shí)總部，可以說(shuō)是目前耐克在虛擬世界中的全球總部基地。而跟“Just do it”相對(duì)應(yīng)，“Nikeland”主打的宣傳口號(hào)則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴(kuò)大。

　　去年9月，Nike任命前創(chuàng)新工程總監(jiān)Andrew Schwartz為元宇宙工程總監(jiān)，并開(kāi)始招募多位虛擬材料設(shè)計(jì)師。有了虛擬空間自然也就需要虛擬商品。12月13日，Nike宣布收購(gòu)虛擬時(shí)尚平臺(tái)RTFKT繼續(xù)擴(kuò)大在元宇宙的布局。據(jù)了解，RTFKT是一家知名的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋制造商。

時(shí)尚大牌紛紛入局元宇宙

　　隨著元宇宙的火爆，數(shù)字時(shí)尚開(kāi)始突飛猛進(jìn)。目前已有多家時(shí)尚品牌宣布進(jìn)軍元宇宙，并推出了相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

　　Louis Vuitton

　　2021年，為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人路易·威登先生200周年誕辰，Louis Vuitton特別推出「LOUIS THE GAME」NFT手游，且在上架短短一日時(shí)間內(nèi)便登頂休閑類游戲App的下載榜。

　　玩家通過(guò)扮演LV的經(jīng)典玩偶Vivienne，操作角色在包括以巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地點(diǎn)為背景的場(chǎng)景中進(jìn)行冒險(xiǎn)和搜尋，尋找總計(jì)200張可以代表路易·威登先生生平重要事跡的紀(jì)念卡片。

　　Balenciaga

　　Balenciaga 2021秋冬系列推出了《After World》的Video Game ，讓觀眾通過(guò)游戲，在虛擬世界中體驗(yàn)新裝。

　　在游戲里，玩家可以自己選擇形象，有50位身穿Balenciaga Fall/Winter 2021服裝的建模人物可供選擇。

　　進(jìn)入2031的游戲世界，可以在末世氛圍中的摩登商店、繁華街道、雨夜城市、寂靜森林和荒山野嶺五個(gè)區(qū)域，邊走邊欣賞設(shè)計(jì)師的大作。

　　去年9月，Balenciaga還與游戲《Fornite堡壘之夜》合作，在游戲中插入品牌的聯(lián)名系列服裝，角色在游戲中可以穿著。Balenciaga還在游戲中開(kāi)設(shè)了虛擬商店，出售虛擬服飾，同時(shí)這些服飾會(huì)與線下同步銷售。在這之前，Balenciaga曾以游戲視頻的方式發(fā)布了2021秋季系列，在虛擬世界中的角色都穿著品牌的系列新品。

　　之后，Balenciaga還在2022春季系列中以「克隆」為主題，通過(guò)平面跟蹤、CG掃描、AI和3D建模等技術(shù)，將模特Eliza Douglas的臉，克隆到不同的身體上。

　　Burberry

　　玩起游戲的還有Burberry。Burberry與洛杉磯游戲開(kāi)發(fā)商Mythical Games合作，在區(qū)塊鏈游戲《Blankos Block Party》中，推出了專屬的NFT角色—— Sharky B。

　　這只全身TB Summer Monogram的時(shí)尚小鯊魚(yú)，是以品牌Animal Kingdom基因?yàn)殪`感設(shè)計(jì)，可以在游戲中購(gòu)買、升級(jí)和出售，一個(gè)售價(jià)約300美元。

　　養(yǎng)成系玩家可以在游戲中收集背包、徽章、鞋等配件，給丑萌的鯊魚(yú)裝扮起來(lái)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)娃的樂(lè)趣。競(jìng)技類玩家可以展開(kāi)競(jìng)速、射擊等對(duì)戰(zhàn)，開(kāi)發(fā)技能、提升戰(zhàn)斗力，賺取金幣，可玩性很高。

　　GUCCI

　　去年2月，Gucci與虛擬社交平臺(tái)Zepeto進(jìn)行跨界合作，打造出了Gucci夢(mèng)幻別墅。用戶可在Zepeto應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買Gucci系列服裝、手袋、鞋履等（當(dāng)然價(jià)格很感人），為3D虛擬形象穿上。

　　3月，Gucci發(fā)布過(guò)首款數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋——Gucci Virtual 25。這款由Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)78元，以AR形式呈現(xiàn)。

　　5月，Gucci又和游戲平臺(tái)Roblox平臺(tái)開(kāi)發(fā)了Gucci Garden空間。在虛擬空間中，用戶可以花費(fèi)1.2美元到9美元購(gòu)買收藏和限量版Gucci配飾，“打扮”自己在平臺(tái)上的虛擬形象。

　　8月，Gucci在游戲平臺(tái)Roblox上推出了第一款數(shù)字酒神包。第一個(gè)在元宇宙里賣包的，大概只有Gucci了。這款包一開(kāi)始的售價(jià)只有5美元，相當(dāng)于30元。

　　甚至為了慶祝品牌100周年，Gucci還拍了第一個(gè)NFT數(shù)字加密藝術(shù)片。這部長(zhǎng)達(dá)4分鐘的電影短片，最后被拍賣，以25000美金成交。

　　Givenchy

　　去年6月，紀(jì)梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀(jì)梵希、倫敦畫(huà)廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術(shù)家共同合作完成，作品采用動(dòng)畫(huà)肖像形式。據(jù)了解，該NFT系列虛擬藝術(shù)品將于6月21日至26日在VeVe平臺(tái)發(fā)售，限量發(fā)售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社區(qū)。

　　隨后11月，紀(jì)梵希Givenchy與數(shù)字藝術(shù)家Chito合作推出NFT系列，包含15個(gè)不同版本，以宣傳該品牌的2022年春季新品。

　　Adidas

　　去年11月23日，基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界“The Sandbox”宣布阿迪達(dá)斯將在Sandbox元宇宙中建立一個(gè)“adiVerse”。隨后，adidas Originals又宣布與加密貨幣交易所Coinbase建立合作伙伴關(guān)系，進(jìn)軍元宇宙。

　　11月29日，阿迪達(dá)斯又與NFT項(xiàng)目Bored Ape Yacht Club、NFT漫畫(huà)Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“無(wú)聊猿”，備受矚目。

　　12月17日，阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)NFT系列的adidas Originals 服裝，以“Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）”為名正式進(jìn)軍元宇宙。據(jù)悉NFT買家將獲得“數(shù)字和實(shí)體”阿迪達(dá)斯產(chǎn)品及其體驗(yàn)，其中，實(shí)物商品將包括Indigo 運(yùn)動(dòng)服、印有區(qū)塊鏈地址的連帽衫和橙色無(wú)檐小便帽。

　　2021年是時(shí)尚業(yè)進(jìn)軍元宇宙的一年。據(jù)麥肯錫與《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》（BoF）發(fā)布的《2022年時(shí)尚狀況》，線上商業(yè)模式在疫情期間大獲成功。該報(bào)告預(yù)計(jì)，2022年企業(yè)將繼續(xù)投資數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域，并嘗試新的創(chuàng)意和商業(yè)形式。NFT、游戲皮膚和虛擬時(shí)裝等數(shù)字資產(chǎn)將向主流靠攏，一些品牌將擴(kuò)展到數(shù)字元宇宙的領(lǐng)域。

　　據(jù)外媒報(bào)道，元宇宙中最賺錢的正是NFT商品，其最吸引人的地方在于利潤(rùn)率非常高，“畢竟制造一個(gè)數(shù)字手表或手袋的成本要比實(shí)物手表或手袋低得多?！?/p>

　　根據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，到2030年，全球NFT市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3000億美元。其中，奢侈品集團(tuán)可能從NFT商品銷售中獲利100億至150億歐元，占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)10%的份額。

　　對(duì)于目前不少時(shí)尚品牌企業(yè)積極進(jìn)軍元宇宙這一問(wèn)題，《元宇宙通證》聯(lián)合作者，易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨表示，多家品牌企業(yè)瞄準(zhǔn)虛擬物品，積極進(jìn)軍元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套機(jī)制，可以通過(guò)區(qū)塊鏈、NFT技術(shù)來(lái)保證虛擬物品的唯一性和稀缺性。

　　恒生研究院院長(zhǎng)、上海證券交易所前總工程師白碩認(rèn)為，從區(qū)塊鏈到NFT再到元宇宙，體現(xiàn)的是人類要在虛擬世界中引入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而引入真實(shí)價(jià)值的努力。

　　“疫情影響，客觀上促進(jìn)了線下活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移，諸如演唱會(huì)、品牌店的銷售都向元宇宙所在的虛擬世界轉(zhuǎn)移?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，品牌店銷售最強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和社交，因此會(huì)加速布局元宇宙。

　　零壹研究院院長(zhǎng)于百程坦言，元宇宙造就了虛擬世界的人類活動(dòng)，人在現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)于服裝和品牌的訴求，在虛擬世界中仍會(huì)存在，甚至由于服裝和品牌在虛擬世界里的呈現(xiàn)多樣化，更加需要設(shè)計(jì)感來(lái)滿足精神層面的需求，因此其需求可能會(huì)更強(qiáng)。余晨表示，“一個(gè)物品有沒(méi)有內(nèi)稟價(jià)值，不在于它是虛擬還是實(shí)體，而在于人們的共識(shí)和稀缺性，隨著科技發(fā)展，虛擬物品在生活中占比會(huì)越來(lái)越高?！?/p>

責(zé)任編輯：藺弦弦