搜狗賣身騰訊， “三級(jí)火箭”為什么不靈了？| 數(shù)據(jù)觀
來源：數(shù)據(jù)觀 時(shí)間：2021-10-19 14:44:01 作者：石煜倩
10月15日，騰訊、搜狗收購(gòu)案完成最后一步，雙方正式交接。搜狗CEO王小川接受騰訊COO任宇昕邀請(qǐng)，受聘為騰訊集團(tuán)顧問。
同日，王小川發(fā)表內(nèi)部郵件宣布卸任搜狗CEO，與搜狗正式告別。搜狐將不保留搜狗的任何權(quán)益，清倉(cāng)出售了持有的33.8%股份。對(duì)于未來去向，王小川透露，“往后二十年，希望為生命科學(xué)和醫(yī)學(xué)的發(fā)展盡一份力?！?/p>
騰訊方面表示，搜狗全員轉(zhuǎn)換身份入職騰訊，搜狗司齡延續(xù)至騰訊，薪酬福利與騰訊同體系對(duì)齊；另外產(chǎn)品與技術(shù)部門也完成整合，有序并入騰訊多個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù)單元。騰訊旗下PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）下成立“信息平臺(tái)與服務(wù)線”，負(fù)責(zé)QQ瀏覽器、看點(diǎn)、搜索、免費(fèi)小說、文件等業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)人為騰訊副總裁殷宇，向騰訊COO、騰訊PCG總裁任宇昕匯報(bào)。
至此，耗時(shí)一年多時(shí)間的“鵝廠吞搜狗”終于塵埃落定。
搜狗的開始與結(jié)束
在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，搜狗雖然不是頂級(jí)高手，但肯定也是叫得出名，排得上號(hào)的，回顧搜狗十幾年的發(fā)展歷程，可謂跌宕起伏。
搜狗的故事還要從2003年的百度開始說起。
2003年的中國(guó)搜索市場(chǎng)，百度一騎絕塵，風(fēng)頭無兩。彼時(shí)，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，搜狐自然不想放棄這一部分業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在的搜狗CEO，當(dāng)時(shí)的職場(chǎng)小萌新王小川根據(jù)張朝陽(yáng)的要求，帶領(lǐng)12位清華奧賽集訓(xùn)隊(duì)的大學(xué)生兼職員工，花費(fèi)不到一年的時(shí)間，于2004年8月3日，推出了屬于搜狐自己的搜索引擎——“搜狗”。
說句題外話，搜狗的名字取自2001年電影《大腕》里的幽默臺(tái)詞——“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的！”。
搜狗搜索引擎的上線，可以說是搜狐應(yīng)戰(zhàn)百度，在搜索賽道開疆拓土的開篇。
2005年4月12日晚，搜狐宣布收購(gòu)“地圖網(wǎng)站”Go2Map公司及其關(guān)聯(lián)公司北京圖行天下信息咨詢有限責(zé)任公司，搜狐為此花費(fèi)約1億元人民幣的巨資，以加強(qiáng)旗下獨(dú)立搜索引擎搜狗的本地化搜索服務(wù)內(nèi)容。
在收購(gòu)地圖服務(wù)網(wǎng)站圖行天下之后不久，搜狗宣布，在國(guó)內(nèi)率先推出全新地圖搜索功能（測(cè)試版），為用戶提供便捷的地圖及出行交通指引資訊。
2006年，搜狗又推出搜狗輸入法，靠著拼音輸入的精準(zhǔn)和詞匯聯(lián)想的豐富以及多樣化的輸入頁(yè)面，搜狗輸入法大受歡迎。公開資料顯示，2010年前后搜狗輸入法的用戶使用率達(dá)到 79.7%，徹底實(shí)現(xiàn)了張朝陽(yáng)在某一領(lǐng)域超越百度的目標(biāo)。截至目前，搜狗輸入法依然是網(wǎng)民們最愛的輸入法，沒有之一。
2008年6月24日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)，同北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商搜狐聯(lián)合宣布，搜狐公司正式成為央視網(wǎng)的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴，獲2008年北京奧運(yùn)賽事活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。就在這個(gè)時(shí)候，王小川力主推出的搜狗瀏覽器也正式上線，便迅速乘這一波推廣的紅利，躍居國(guó)內(nèi)瀏覽器使用率前三。
自此，依靠搜狗搜索、搜狗輸入法和搜狗瀏覽器，帶動(dòng)搜狗增長(zhǎng)的“三級(jí)火箭”模式也正式成形。
2010年8月，搜狗從搜狐分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，搜狐CTO王小川兼任搜狗CEO。
2013年9月，搜狐、搜狗和騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，搜狗獲得騰訊4.48億美元注資，騰訊搜搜業(yè)務(wù)并入搜狗。
2017年11月9日，搜狗在美國(guó)紐約證券交易所正式掛牌上市，以發(fā)行價(jià)計(jì)算，搜狗上市當(dāng)天市值突破50億美元。
2020年7月，搜狗發(fā)布公告，確認(rèn)收到來自騰訊的初步非約束性提案，后者擬以9美元/ADS的價(jià)格收購(gòu)搜狗剩余股份，搜狗整體作價(jià)35億美元（約合225億人民幣）。在此之前，騰訊持有搜狗約39.2%的股權(quán)，及52.3%的投票權(quán)，是搜狗單一最大股東。
2021年9月24日，搜狗正式宣布完成私有化交易。根據(jù)公告，搜狗與騰訊完成合并，將成為騰訊控股全資子公司，完成退市。
2021年10月15日，騰訊、搜狗收購(gòu)案塵埃落定，雙方正式交接。
頻傳被收購(gòu)，最終花落“鵝廠”
在搜狗賣身騰訊之前，曾有多家買方對(duì)搜狗拋出了橄欖枝，幾經(jīng)波折，最終還是被“財(cái)大氣粗”的騰訊收入囊中。
說起搜狗幾次被傳被收購(gòu)的經(jīng)歷，還是繞不開互聯(lián)網(wǎng)那幾個(gè)大佬，不得不說互聯(lián)網(wǎng)真是一個(gè)圈，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，玩的還是那些人。
回到2010年，谷歌敗走中國(guó)市場(chǎng)，百度如日中天。彼時(shí)，360正因拒絕殺毒軟件用戶在電腦上下載安裝百度和騰訊軟件，與二者僵持不下。按照周鴻祎的設(shè)想，若能收購(gòu)搜狗，360順利切入搜索市場(chǎng)就是板上釘釘。
據(jù)公開報(bào)道，周鴻祎曾向張朝陽(yáng)建議把搜狗瀏覽器的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給360，但對(duì)于王小川來說，把搜狗已經(jīng)擁有的搜狗瀏覽器業(yè)務(wù)交出去是無法接受的，因此這場(chǎng)收購(gòu)最終無疾而終。
就在周鴻祎與張朝陽(yáng)詳聊搜狗被收購(gòu)一事的同一時(shí)間段，王小川為了擺脫搜狗被收購(gòu)的命運(yùn)，只身一人飛赴杭州見阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，據(jù)說與馬云交流40分鐘之后，馬云便決定入股。
2010年8月，搜狗完成分拆獨(dú)立，在搜狐保留大股東地位的同時(shí)，引入了阿里巴巴和云峰基金，以及張朝陽(yáng)個(gè)人投資基金。
然而在兩年后，阿里選擇退出搜狗。就在阿里退出搜狗后不久，周鴻祎再一次向搜狗拋來了橄欖枝，但是這一次收購(gòu)事宜依然未能成形。
上一次，王小川拉來了馬云，這一次，王小川拉來了騰訊CEO馬化騰。搜狗在王小川的力主下，于2013年9月與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，騰訊旗下搜搜并入搜狗后，也讓搜狗實(shí)現(xiàn)了新的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
360兩次收購(gòu)搜狗均失利后，周鴻祎大為惱火，很快公開放話稱“才知道搜狗姓王不姓張”。當(dāng)時(shí)，和周鴻祎已頻繁過招的王小川稱，這是360的情緒發(fā)泄，并不會(huì)帶來其他結(jié)果。
在引入騰訊注資后，2017年11月，搜狗正式在紐交所上市。
此后，搜狗以上市公司的身份獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，直至今年9月24日，搜狗發(fā)布公告稱，與騰訊完成合并，搜狗成為騰訊控股間接全資子公司，將完成退市，之后作為存續(xù)公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
“三級(jí)火箭”為什么不靈了？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的市場(chǎng)沖擊遠(yuǎn)超想象，搜狗的輸入法+瀏覽器+搜索引擎的“三級(jí)火箭”故事不好講了。
據(jù)行業(yè)媒體分析，在PC互聯(lián)網(wǎng)，“三級(jí)火箭”是層級(jí)遞進(jìn)的商業(yè)模式，用網(wǎng)頁(yè)鏈接方式逐級(jí)跳轉(zhuǎn)；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，輸入法、瀏覽器、搜索引擎卻變成了平行并進(jìn)關(guān)系，APP之間天然相互隔離。
手機(jī)輸入法無法直接給手機(jī)瀏覽器引流，用戶獲取信息的方式也不再通過瀏覽器的搜索引擎。雖然搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)量可觀，但卻無法變現(xiàn)，搜狗的營(yíng)收只能嚴(yán)重依賴騰訊系產(chǎn)品帶來的流量。用戶數(shù)多且活躍度高的產(chǎn)品卻不能產(chǎn)生流量?jī)r(jià)值，無法廣告變現(xiàn)，這可以說是搜狗最大的困局。
其次，搜索引擎的路越走越窄不僅是百度要面對(duì)的難題，搜狗也一樣要面對(duì)。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的方式何其多，搜索引擎已經(jīng)不再是用戶的首選，更不要說是唯一選擇了。新聞客戶端分走了手機(jī)瀏覽器大量用戶，抖音、快手、B站、知乎、豆瓣、微博、小紅書等產(chǎn)品內(nèi)容已經(jīng)形成獨(dú)立的用戶粘性，用戶可以跳過搜索引擎直接打開APP。
除了“三級(jí)火箭”，搜狗最近發(fā)力的重點(diǎn)是人工智能。在硬件方面，搜狗做了旅行翻譯寶和錄音翻譯筆等產(chǎn)品；軟件方面，搜狗分身技術(shù)推出全球首個(gè)AI合成主播，基于輸入文本生成逼真度極高的3D數(shù)字人視頻內(nèi)容。
但是，這些短期內(nèi)都無法為搜狗帶來規(guī)?；粌H無法盈利，還要持續(xù)不斷燒錢，現(xiàn)在的搜狗根本沒辦法靠自己持續(xù)投入，而且資本現(xiàn)在對(duì)于AI故事的熱情也逐漸消散。
搜狗2021年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為1.372億美元，同比下降47%；搜狗2021年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為1.475億美元，同比下降44%。
持續(xù)的虧損讓搜狗的獨(dú)立發(fā)展舉步維艱，在發(fā)展進(jìn)一步惡化之前，投身騰訊不失為一個(gè)好選擇。畢竟就騰訊的多起并購(gòu)案來看，騰訊并購(gòu)的成功率很高，如騰訊收購(gòu)了張小龍的微信團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在微信有多能打，大家心里都有數(shù)；又如騰訊收購(gòu)了《英雄聯(lián)盟》的發(fā)行商，現(xiàn)在這款游戲有多火，也不用多說。
搜索江湖是否會(huì)再起波瀾？
有來自搜狗搜索、瀏覽器和騰訊看點(diǎn)的幾位中干表示，雙方合并完成后，騰訊看點(diǎn)（信息平臺(tái)與服務(wù)線）未來的核心戰(zhàn)略將以搜索引擎為主，信息流的地位將逐漸弱化。
搜索市場(chǎng)的發(fā)展按理說已經(jīng)疲軟，騰訊為什么還要花重金把搜狗買下來？
有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊為什么如此看好搜索市場(chǎng)，主要有兩點(diǎn)原因：第一， 搜索是天然的流量入口，騰訊拿下搜索就能為自己的內(nèi)容生態(tài)提供更多流量；第二，拿下搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，也能遏制阿里、字節(jié)跳動(dòng)、百度等的發(fā)展。
此次整合搜狗并成立新業(yè)務(wù)線，有騰訊PCG人士提到，是希望能聚合高質(zhì)量的信息和可直達(dá)的服務(wù)，創(chuàng)造一個(gè)人們了解世界和探索未知的超級(jí)窗口，這不僅僅是一個(gè)生態(tài)、場(chǎng)景的需求，更是公司級(jí)戰(zhàn)略布局需要。
最近一年內(nèi)，除騰訊發(fā)力搜索外，字節(jié)跳動(dòng)、阿里也都在搜索領(lǐng)域布下棋子。去年6月，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務(wù)部門，在搜索領(lǐng)域加碼。字節(jié)跳動(dòng)上線頭條搜索APP后，也不斷優(yōu)化，上線全網(wǎng)搜索，上線網(wǎng)頁(yè)版。
騰訊時(shí)隔多年再戰(zhàn)搜索，除了面臨依舊占據(jù)主要份額的百度搜索外，還將和老對(duì)手們進(jìn)行新競(jìng)爭(zhēng)。
搜索市場(chǎng)已經(jīng)很久沒有活水注入了，現(xiàn)如今，大佬們紛紛下場(chǎng)，不知道搜索市場(chǎng)還能翻起多大的風(fēng)浪？
責(zé)任編輯：藺弦弦