電商直播市場亟需規(guī)范

來源：經(jīng)濟日報 時間：2020-07-03 11:10:54 作者：佘 穎

　　與消費者對電商直播新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應(yīng)和包容相比，部分直播帶貨平臺卻“恃寵而驕”，利用相關(guān)法律、規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)暫時缺席的漏洞，大肆轉(zhuǎn)嫁行業(yè)集體試錯的成本；有些直播帶貨言而無信、“忽悠”第一，責(zé)任意識、品質(zhì)意識缺失，亟需規(guī)范化和職業(yè)化

　　中消協(xié)近日發(fā)布的“618”消費維權(quán)輿情分析報告稱，當(dāng)前直播帶貨火爆，各方關(guān)注的問題也很多。

　　在中消協(xié)的這份報告中，電商直播市場暴露出許多被吐槽的問題。例如，直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務(wù)；部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞等違規(guī)宣傳問題；產(chǎn)品質(zhì)量貨不對板，平臺主播向網(wǎng)民兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等；直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單；售后服務(wù)難保障等。從這個角度看，這次中消協(xié)點名羅永浩，可算是對電商直播行業(yè)的一次提醒。

　　截至目前，電商直播行業(yè)還處在起步階段。作為零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)“相處方式”的創(chuàng)新實踐，以及市場銷售與信息傳播跨界融合的結(jié)晶，它已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的潛力。然而，與消費者對這一新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應(yīng)和包容相比，部分直播帶貨平臺卻“恃寵而驕”，利用相關(guān)法律、規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)暫時缺席的漏洞，大肆轉(zhuǎn)嫁行業(yè)集體試錯成本；有些直播帶貨言而無信、“忽悠”第一，責(zé)任意識、品質(zhì)意識缺失，格外值得警惕。

　　沒有規(guī)矩，不成方圓，電商直播市場亟需規(guī)范化和職業(yè)化。

　　首先，直播帶貨平臺多、主體多、方式多、涉及商品或服務(wù)種類多，需要通過相關(guān)機構(gòu)釋法賦權(quán)明確權(quán)利義務(wù)主體和監(jiān)管維權(quán)路徑依據(jù)，讓執(zhí)法主體“長牙齒”、有利器。通過落實法律責(zé)任令相關(guān)各方“各司其職”，助推直播帶貨行為提速步入法治軌道。

　　同時，相關(guān)組織嘗試依法建立直播帶貨服務(wù)規(guī)范的做法值得鼓勵，發(fā)揮社會治理、行業(yè)自律的積極作用，推動統(tǒng)一直播帶貨的程序和操作，完善直播帶貨評價體系，切實劃清規(guī)則邊界，有助于切實保障消費者合法權(quán)益。

　　目前，主播們主要依托各種平臺進(jìn)行直播，所以平臺應(yīng)切實承擔(dān)主體責(zé)任。平臺應(yīng)盡快建立完善直播帶貨的誠信評價機制，通過后臺監(jiān)控、消費評價等大數(shù)據(jù)，把規(guī)則意識強、消費者客觀評價好的商家、主播拉進(jìn)“白名單”，將污點信息較多、消費者評價差的商家、網(wǎng)紅等拉入“黑名單”，方便消費者監(jiān)督，為他們購物提供參考。

　　如果能以這次點名為契機，加強直播帶貨的監(jiān)管，樹立直播帶貨的規(guī)則，對電商平臺、廠商和消費者都是一件好事。

責(zé)任編輯：陳近梅