風(fēng)口2020：誰是“直播電商第一城”？

來源：數(shù)據(jù)觀綜合 時(shí)間：2020-06-30 15:38:57 作者：

　　2020年，直播電商新經(jīng)濟(jì)正在全國遍地開花。今年以來，面對直播電商這一千億風(fēng)口，上海、廣州、杭州、武漢等城市紛紛發(fā)布了打造直播電商之都的計(jì)劃，搶占商業(yè)模式的新風(fēng)口。

　　廣州：打造“直播電商之都”

　　意欲將直播電商之都打造成為城市新名片的廣州，打出了一套組合拳

　　今年3月，廣州率先全國出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020~2022年）》。方案提出，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個(gè)十百千萬”工程。即：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

　　5月，廣州市又成立了國內(nèi)第一家專注直播電商研究的“廣州直播電商研究院”。研究院研究院設(shè)立在中山大學(xué)，廣州市商務(wù)局支持共建，多所高校、直播電商平臺(tái)、主流媒體、直播電商資深業(yè)界專家等參與，立足廣州、服務(wù)全國，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，為直播電商的發(fā)展建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、助力人才培養(yǎng)和提出政策建議。

　　6月6日-8日，廣州成功舉辦全“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”。作為全國第一個(gè)以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié)，首屆直播節(jié)在3天里直播場次超27萬場，覆蓋了廣州市汽車、家電、衣服、鞋帽等行業(yè)的上千家企業(yè)，累計(jì)優(yōu)惠超10億元。

　　政府部門負(fù)責(zé)人、奧運(yùn)冠軍、帶貨網(wǎng)紅等一同為廣州直播節(jié)站臺(tái)。足以證明，廣州對于直播產(chǎn)業(yè)的重視程度，以及打造直播電商之都的決心。

　　杭州：打造“直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”

　　6月20日，杭州余杭區(qū)公布了12條《余杭區(qū)直播電商政策》，成為省內(nèi)率先正式發(fā)布直播電商支持政策的區(qū)縣。這12條扶持政策包括推動(dòng)孵化載體建設(shè)、推動(dòng)直播平臺(tái)發(fā)展、推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)集聚、支持人才隊(duì)伍培養(yǎng)、開展直播人才認(rèn)定等方面，條條都有真金白銀的補(bǔ)助或獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)悉，直播電商企業(yè)通過評審達(dá)到鯤鵬企業(yè)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助；簽約頂級頭部主播的MCN機(jī)構(gòu)，可獲得500萬元獎(jiǎng)勵(lì)；直播電商企業(yè)成功境外上市，還給予最高1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　其中，一條政策頗為引人注目，“開展直播人才認(rèn)定”——根據(jù)其直播電商政策，納稅50萬元以上的直播電商企業(yè)，可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額1000萬元以上）認(rèn)定為F類人才；納稅100萬元以上的企業(yè)可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額5000萬元以上）認(rèn)定為E類人才；納稅300萬元以上的企業(yè)可推薦獨(dú)家簽約主播（年帶貨銷售額1億元以上）認(rèn)定為D類人才。

　　同時(shí)，在現(xiàn)有人才政策基礎(chǔ)上，特別針對直播電商人才的認(rèn)定和保障進(jìn)行了突破，具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，最高可以享受到B類人才的相關(guān)政策。

　　今年以來，余杭直播電商產(chǎn)業(yè)駛上快車道，“中國青年電商網(wǎng)紅村”正式掛牌成立、杭州淘寶直播綜合體項(xiàng)目簽約入駐、中國（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地開園、中國（余杭）品牌直播產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)……一批直播電商產(chǎn)業(yè)“引擎”正在余杭發(fā)力。余杭方面表示，圍繞電商直播產(chǎn)業(yè)鏈招引、企業(yè)應(yīng)用、人才引培、氛圍營造和孵化載體建設(shè)，余杭將結(jié)合“三服務(wù)”工作，持續(xù)推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)。

　　上海：瞄準(zhǔn)“品牌直播第一城”

　　4月13日，《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》明確，鼓勵(lì)開展直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等智能營銷新業(yè)態(tài)。

　　隨即，為落實(shí)這個(gè)行動(dòng)方案，在5月份，上海舉辦“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，在直播帶貨這個(gè)環(huán)節(jié)，下了一番苦功夫。一周時(shí)間內(nèi)，累計(jì)直播場次達(dá)上萬場，重點(diǎn)活動(dòng)場次338場，估測帶動(dòng)線上線下消費(fèi)交易額達(dá)50億元。

　　6月23日，在最新披露的《崇明區(qū)2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶公示名單》中，有著“帶貨一哥”稱號(hào)的電商主播李佳琦經(jīng)審定符合條件，作為特殊人才落戶上海崇明區(qū)。

　　上海落戶門檻有多高？以適用大多數(shù)普通上班族的居轉(zhuǎn)戶落戶方式為例，通常而言，需持有居住證滿7年，同時(shí)參加城鎮(zhèn)社會(huì)保險(xiǎn)滿7年并在上海繳納個(gè)人所得稅，還要在上海被評聘為中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)或者具有技師（國家二級職業(yè)資格證書）以上職業(yè)資格，且專業(yè)、工種與所聘崗位相對應(yīng)。

　　此次上海將李佳琦列入今年第一批特殊人才引進(jìn)落戶，背后正是其劍指電商直播之都的野心，瞄準(zhǔn)“品牌直播第一城”。

　　今年3月，阿里巴巴在《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中評選出上海已經(jīng)成為“淘寶直播之城”，上海的淘寶直播用戶數(shù)全國第一。

　　義烏：成為“全國知名網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心”

　　6月20日，義烏市政府正式發(fā)布《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》，明確加大對直播電商行業(yè)的扶持，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元?！斗桨浮诽岢?，3年內(nèi)要把義烏打造成全國知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心、網(wǎng)紅達(dá)人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心。此外，義烏還發(fā)布了全國首份《電商直播專項(xiàng)職業(yè)能力考核培訓(xùn)教材》，著力培養(yǎng)直播電商人才。

　　義烏搶抓“直播帶貨”背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，前5個(gè)月網(wǎng)紅直播超5.4萬場，實(shí)現(xiàn)零售額80.98億元，占義烏整個(gè)內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售交易額638億元的近八分之一，領(lǐng)跑全省。今年618期間，義烏網(wǎng)紅直播的帶動(dòng)作用明顯，參與直播的商品數(shù)超5.4萬個(gè)，直播場次達(dá)1.1萬場，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額9.8億元。

　　近年來，義烏電商產(chǎn)業(yè)迎來量的突破、質(zhì)的提升，成為網(wǎng)貨、網(wǎng)商的集聚地。作為電商模式中的新業(yè)態(tài)，義烏直播電商行業(yè)正在迎來爆發(fā)式增長，正在成為義烏地方經(jīng)濟(jì)新名片。

　　重慶：打造“直播應(yīng)用之都”

　　5月10日，重慶發(fā)布《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》，提出至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人，力爭實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，將重慶打造成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城的目標(biāo)。

　　6月15日，阿里巴巴集團(tuán)與重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手創(chuàng)辦的“淘寶大學(xué)電商直播西南分?！闭浇遗?，雙方將共同打造西南地區(qū)電商人才孵化搖籃。

　　據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測，今年一季度，重慶市直播場次超2萬場，累計(jì)觀看人次近6000萬，參與直播的商品數(shù)4.1萬余個(gè)，參與直播的商品實(shí)現(xiàn)零售量2500多萬件、銷售額11.6億元。同時(shí)，淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶美食直播頻道每10家直播間就有1家來自重慶，重慶已經(jīng)成為“美食淘寶直播第一城”。

　　青島：建設(shè)“北方直播電商領(lǐng)先城市”

　　5月25日，青島出臺(tái)《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》?！斗桨浮诽岢?，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程，即構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

　　此前，青島市政府與拼多多戰(zhàn)略合作備忘錄的簽署更是將“直播”推上了新級別。雙方將依托各自優(yōu)勢，在多領(lǐng)域開展合作，積極支持拼多多在青島打造區(qū)域電商直播基地，引進(jìn)直播機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈企業(yè)。

　　從青島市商務(wù)局了解到，青島的電商直播氛圍已經(jīng)日漸成熟。島城企業(yè)已正或準(zhǔn)備試水直播電商，天天購電商公司在萊西建設(shè)了12000平米的直播電商及短視頻制作基地，配套搭建了500多個(gè)直播場景；紅透直播基地在即墨服裝批發(fā)市場中，專門從事服裝直播銷售。

　　濟(jì)南：打造“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”

　　5月22日，濟(jì)南正式發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》?！斗桨浮芬?，著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群，培育引進(jìn)20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。推動(dòng)直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為我市重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

　　濟(jì)南具有良好的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。據(jù)了解，今年4月，濟(jì)南市商務(wù)局局長劉艷秋表示，目前全市電商店鋪22萬個(gè)、網(wǎng)商總數(shù)35萬家，電子商務(wù)已經(jīng)成為全市最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)。

　　菏澤：打造“長江以北知名直播電商發(fā)展高地”

　　5月18日，菏澤市正式出臺(tái)《菏澤市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，這是首個(gè)全國地級市的直播發(fā)展規(guī)劃。《方案》提出，到2022年底，菏澤將構(gòu)建10個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持50家具有示范帶動(dòng)作用的MCN公司、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培育一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，將菏澤市打造成為長江以北知名的直播電商發(fā)展高地。

　　6月29日，為落實(shí)《方案》要求，打造特色電商產(chǎn)品品牌，讓更多的菏澤網(wǎng)紅產(chǎn)品走向全國，菏澤市商務(wù)局通過企業(yè)申報(bào)、縣區(qū)商務(wù)部門推薦、專家評審，評選出菏澤市首批網(wǎng)紅產(chǎn)品，包括曹縣漢服、西施山藥等共計(jì)25個(gè)。

　　除了上述城市外，四川省還發(fā)布了全國首個(gè)省級直播行業(yè)發(fā)展計(jì)劃——《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》。按照《計(jì)劃》，在2022年，四川將實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億元，將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡(luò)流量中心。

　　直播電商之城爭奪戰(zhàn)，爭的是什么？

　　對此，北京建筑大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授蔡宗翰表示：“爭人、爭產(chǎn)業(yè)、爭城市的未來”。

　　蔡宗翰教授認(rèn)為：“5G時(shí)代，新零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期。作為新零售的代表，直播電商經(jīng)濟(jì)前景更是被賦予想象。它的輻射半徑可達(dá)6000公里，將人、貨、場高速流轉(zhuǎn)，是一個(gè)效率更高的新型產(chǎn)業(yè)。李佳琦上百人團(tuán)隊(duì)一次直播產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，抵得上諸多傳統(tǒng)商場就已經(jīng)成為了一個(gè)明證。所以，低門檻、高輻射帶動(dòng)的直播電商行業(yè)，成為新一輪城市競爭的主賽道，并不令人意外。”

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，占網(wǎng)民整體的78.6%。其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。而招商證券的調(diào)查報(bào)告顯示，2019年，直播電商整體銷售收入達(dá)到了3000億規(guī)模，未來有望沖擊萬億體量。

　　千億風(fēng)口下，直播電商進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”

　　直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿κ?，然而直播電商頻頻曝出質(zhì)量危機(jī)、數(shù)據(jù)造假、惡意刷單等亂象也是不容忽視的。

　　近日，在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于下達(dá)2020年第二批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》文件中要求，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)文件，即《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》。這兩份標(biāo)準(zhǔn)文件預(yù)計(jì)于7月正式發(fā)布執(zhí)行。

　　這一系列的舉措均意味著，未來，“直播帶貨”將有規(guī)可循、有據(jù)可依、有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來界定，直播帶貨產(chǎn)業(yè)將結(jié)束野蠻生長，正式迎來標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”。

責(zé)任編輯：陳近梅