愚人節(jié)再出道？羅永浩開啟主播生涯

來源：數(shù)據(jù)觀 時(shí)間：2020-04-01 16:04:26 作者：石煜倩

　　3月26日，羅永浩同時(shí)發(fā)布微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)，同時(shí)預(yù)告將在4月1日晚8點(diǎn)開啟首場(chǎng)直播。自稱“碩果僅存的中國(guó)第一代網(wǎng)紅”的羅永浩自帶話題和流量，入駐抖音不到24小時(shí)，其粉絲數(shù)就超過了160萬。

　　從新東方離職創(chuàng)立牛博網(wǎng)、從錘子科技離職、和Sharklet鬧解約......常年話題度超高的“初代網(wǎng)紅”羅永浩一言一行都受到數(shù)千萬網(wǎng)友的關(guān)注，決定做電商直播、牽手抖音自然也是掀起了議論的狂潮，網(wǎng)友們滿腦子的問號(hào)，為什么是電商直播？為什么是抖音？

　　初生代網(wǎng)紅的跌宕創(chuàng)業(yè)夢(mèng)碎記

　　2018年，羅永浩帶來了社交軟件子彈短信，并風(fēng)靡一時(shí)，上線僅7天，子彈短信獲得1.5億元A輪融資；去年初，子彈短信升級(jí)為聊天寶，主要玩法是通過聊天給用戶發(fā)錢。但聊天寶出師不利，誕生當(dāng)天就被微信等渠道封殺，此后便再?zèng)]有水花。

　　之后，羅永浩投身電子煙創(chuàng)業(yè)，他又一次宣稱自己將重新定義一個(gè)行業(yè)：“讓電子煙行業(yè)迎來真正的工業(yè)設(shè)計(jì)，告別鄉(xiāng)村風(fēng)時(shí)代?！钡?，去年11月1日，兩部委下發(fā)電子煙“網(wǎng)售禁令”讓羅永浩的電子煙創(chuàng)業(yè)史戛然而止。

　　2019年12月，羅永浩又召開了一場(chǎng)“老人與?！卑l(fā)布會(huì)，再度更新身份為Sharklet公司的“全球合伙人&首席忽悠官”。不過，發(fā)布會(huì)之后，羅永浩的微博上鮮少出現(xiàn)關(guān)于Sharklet的內(nèi)容，基于此，羅永浩和Sharklet鬧解約的新聞鬧得滿城風(fēng)雨。

　　去年11月，羅永浩發(fā)布《一個(gè)“老賴”CEO的自白》長(zhǎng)文，稱公司在過去10個(gè)月已經(jīng)還掉3億元債務(wù)，自己也以各種方式籌款幫公司還了其中的數(shù)千萬元，自己會(huì)努力在未來一段時(shí)期內(nèi)把全部債務(wù)還完，即便公司因不可抗力被關(guān)閉，也會(huì)靠“賣藝”把債還完。

　　自從錘子科技沒落后，羅永浩便開始了他的跨界之旅，從社交軟件聊天寶到小野電子煙，再到Sharklet抗菌材料，他的創(chuàng)業(yè)史從未終止但也未真正成功。電商直播是羅永浩嘗試的第4個(gè)行業(yè)，能不能在這個(gè)行業(yè)把人設(shè)立起來？輿論熱度能不能轉(zhuǎn)換為帶貨能力？廣大“忠誠(chéng)羅粉”會(huì)不會(huì)為他買單？初代網(wǎng)紅的創(chuàng)業(yè)史會(huì)不會(huì)迎來高光時(shí)刻？這一切還有待商榷。

　　為什么是電商直播？

　　創(chuàng)業(yè)狂魔羅永浩因?yàn)榍懊娴膸状蝿?chuàng)業(yè)失敗被列為“失信被執(zhí)行人”這一情況想必大家都有所耳聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，羅永浩進(jìn)軍直播圈，大概率是為了掙錢還債。有消息稱，錘子科技在最落魄的時(shí)候欠了銀行、合作伙伴以及供應(yīng)商約6億元的債務(wù)，其中有一億多是羅永浩無限責(zé)任的擔(dān)保貸款，也就是說這部分錢必須要他自己還。甚至羅永浩自己都在微博上調(diào)侃：我在想各種辦法賺錢還債啊。那么羅永浩選擇直播帶貨，真的只是因?yàn)槿卞X這么簡(jiǎn)單嗎？

　　現(xiàn)實(shí)情況當(dāng)然不是我們想得那么簡(jiǎn)單啊，羅永浩自身就是一個(gè)超級(jí)IP，微博粉絲數(shù)超過1656萬，再加之其出眾的營(yíng)銷能力，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)收對(duì)他來說并不是什么難事，如果動(dòng)因只是為了賺錢，直播帶貨并不是上上之選。那么原因是什么呢？

　　根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到了4338億元，2020年將突破9000億元，市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)期。

　　疫情讓近14億中國(guó)人禁足在家，也讓這把火燒得更加猛烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，舉個(gè)更直觀一點(diǎn)的例子，淘寶直播2月新增100萬商家，環(huán)比增長(zhǎng)719%，“口紅一哥”李佳琦在2月5日—3月2日期間，總銷售額達(dá)9.57億元。

　　“直播帶貨”必有一戰(zhàn)，這幾乎是全行業(yè)的共識(shí)，理由也非常直觀。首先是直播帶貨幾乎是泛短視頻行業(yè)目前發(fā)展最快的領(lǐng)域，并且真金白銀地帶來了足夠可觀的收入。另一個(gè)原因在于“直播帶貨”的模板意義。簡(jiǎn)單來說，在未來智能設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，短視頻作為新興內(nèi)容載體其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)該局限于“觀看”這個(gè)單一維度上，而是對(duì)接工作、學(xué)習(xí)、娛樂、消費(fèi)等更多維度，“短視頻連接萬物”的模板能為行業(yè)提供充足的想象空間。

　　羅永浩作為一個(gè)自帶網(wǎng)紅屬性的人在這個(gè)風(fēng)口怎么能不入局直播界，否則隨著5G、WiFi6、VR/AR等技術(shù)成熟，在大視頻時(shí)代全面來臨，粉絲的質(zhì)量與黏性一定會(huì)遭遇斷崖式下跌。

　　為什么是抖音？

　　目前最火的直播帶貨平臺(tái)，不外乎淘寶、快手和抖音。

　　淘寶作為直播帶貨的老將，早在2016年就開啟了直播帶貨之路，如今其直播生態(tài)已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定，且占據(jù)了直播電商行業(yè)的半壁江山。與此同時(shí)，淘寶也呈現(xiàn)出了明顯的頭部效應(yīng)，李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)占據(jù)各品類流量高地，即使是像羅永浩這樣的超級(jí)IP想要在短時(shí)間內(nèi)迅速站穩(wěn)腳跟也并不容易。

　　近年快速崛起的快手也像淘寶直播一樣，自2018年6月上線快手小店入局電商，如今也已誕生散打哥、辛巴、娃娃等經(jīng)驗(yàn)豐富、粉絲基數(shù)龐大的頭部主播。

　　相信老羅在選擇與誰“牽手”時(shí)必然有這方面的考量，比起已經(jīng)形成超頭部效應(yīng)的淘寶和快手，還未形成頭部效應(yīng)且已經(jīng)有了一定技術(shù)沉淀的抖音確實(shí)是一個(gè)更好的選擇。

　　除了還未形成頭部效應(yīng)這一優(yōu)勢(shì)，抖音本身的流量也不容小覷。據(jù)《2020年抖音用戶畫像報(bào)告》顯示，當(dāng)前抖音日活用戶超過4億。男性與女性比例較為均衡，其中，19-30歲用戶的用戶偏好度更高，新一線、三線以下城市用戶偏好度更高。既具備一定購買力，對(duì)直播購物接受度又高的用戶群體根本就是為老羅量身打造的。

　　在宣布4月1日晚于抖音獨(dú)家開播后，羅永浩賣什么成為廣大網(wǎng)友關(guān)心的問題，盡管羅永浩遲遲未公布自己的帶貨清單，但是品牌商們的宣傳造勢(shì)也透露了不少信息，小米10、石頭掃地機(jī)器人、網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)椅......

　　對(duì)于帶什么貨，羅永浩在微博上也已經(jīng)給出了明確的范圍，他表示雖然他不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。就目前已經(jīng)發(fā)布的商品來看，羅永浩選擇的商品與之前的定位還是大致相符的。

　　羅永浩到底能不能如他所希望的那樣成為抖音的“直播一哥”？能不能成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“帶貨主播”？4月1日，且看這個(gè)愚人節(jié)是愚人還是娛人。

責(zé)任編輯：張薇