媒體+電商，破局媒體融合發(fā)展新模式
來源：數(shù)博會組委會 時間：2018-05-17 20:44:21 作者：
5月25-29日,中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會（簡稱電商峰會）將在貴陽舉辦。本屆峰會由國家發(fā)展和改革委員會與貴州省人民政府主辦，央視網(wǎng)和貴陽市人民政府承辦。自2013年開始電商峰會已連續(xù)舉辦五屆，是中國電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模最大、層次最高、最具影響力的行業(yè)盛會。
啟動儀式
今年電商峰會最大的亮點是首次設(shè)立了媒體+電商分論壇，邀請媒體、電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，以“聚合傳媒新動力，賦能電商新發(fā)展”為主題，從融合、賦能、品效、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等多角度探討媒體＋電商的發(fā)展新路徑，嘗試破解媒體融合發(fā)展的難題。
實踐：“流量變現(xiàn)”不是夢
近年來，媒體跨界電商的商業(yè)模式大量涌現(xiàn)，大批媒體借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的巨大流量、多年深耕垂直領(lǐng)域帶來的品牌公信力、號召力以及在用戶大數(shù)據(jù)上的穩(wěn)定運營，迅速發(fā)展成為電商領(lǐng)域的新生代表。如新京報、京華時報等與阿里巴巴推出“碼上淘”業(yè)務(wù)；錢江晚報推出“錢報有禮”電商網(wǎng)站、微信商城；財新傳媒在官方微信平臺上推出了財新花店，除了賣花也賣書，還有相關(guān)會議推介……
相比國內(nèi)電商巨頭淘寶、京東等，媒體發(fā)展電商業(yè)務(wù)在渠道、物流、倉儲、商品生產(chǎn)等方面都不存在優(yōu)勢，但正是依靠整合運用介質(zhì)、渠道、公信力、影響力等資源，媒體電商探索出“內(nèi)容+品牌+渠道”的“流量變現(xiàn)”之路，完成了媒體電商的試水階段。媒體用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+一切端口”的模式，在與各個行業(yè)的深度融合中壯大。
探索：平臺化嘗試已開始
隨著用戶需求越來越個性化和綜合化，媒體在實現(xiàn)流量變現(xiàn)的試水后，開始在電子商務(wù)領(lǐng)域進行更深度的探索。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武認為，媒體融合應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，即平臺化、移動化、智能化，未來的新型主流媒體是平臺化的媒體。
以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)為代表的中央重點新聞網(wǎng)站已經(jīng)在媒體融合發(fā)展領(lǐng)域進行了探索和嘗試。其中，央視網(wǎng)在不斷做出多元化的實踐，例如其子公司未來電視充分利用互聯(lián)網(wǎng)電視的融合優(yōu)勢，基于大數(shù)據(jù)、電視智能推薦等探索垂直電商模式，將電商深度植入內(nèi)容，以內(nèi)容推動電商業(yè)務(wù)發(fā)展，形成用戶垂直細分、大小屏互動融合的新大屏電商平臺。據(jù)勾正數(shù)據(jù)披露，截至2018年第一季度，智能電視激活量約1.65億臺，同期未來電視的激活用戶規(guī)模為8800萬，占整體市場的53.3%。今年3月，未來電視啟動了“炫舞未來”廣場舞電視大會項目，針對“有錢有閑”的4.4億中老年群體，通過“廣場舞+互聯(lián)網(wǎng)電視電商”創(chuàng)新模式瞄準每年數(shù)百億規(guī)模的巨大市場。
此外，央視網(wǎng)今年還將聚合中央廣播電視總臺的優(yōu)質(zhì)媒體資源，推出的全介質(zhì)、全業(yè)態(tài)，集展示、聚合、數(shù)據(jù)、服務(wù)功能于一體的新媒體平臺——“直播中國”，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，加速與電子商務(wù)領(lǐng)域融合，為各省市打造健康、便利、融合、創(chuàng)新的智慧城市服務(wù)平臺。
趨勢：跨媒體生態(tài)系統(tǒng)正形成
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民生活形態(tài)的影響已經(jīng)深入到信息的獲取、休閑娛樂、社會交往、社會參與等多個方面，媒體圍繞“內(nèi)容+平臺+終端+用戶”，打通全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，“+”上電子商務(wù)、在線教育等多種新興的業(yè)務(wù)形態(tài)，最終構(gòu)建起一個跨媒體生態(tài)系統(tǒng)，正在成為一種新趨勢。
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任黃楚新研究員認為，媒體融合不單純只是傳播技術(shù)的革新或者傳播手段的刷新，更是觀念和理念的更新、體制和機制的創(chuàng)新。未來電視CEO李鳴認為，新時代的媒體應(yīng)當(dāng)超越簡單的“用節(jié)目換觀眾，用觀眾換廣告”的商業(yè)模式，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去影響人，深入服務(wù)用戶，設(shè)計更多應(yīng)用場景，圍繞用戶建立更廣泛的商業(yè)化變現(xiàn)模式。同時，媒體+電商的合作要基于媒體的優(yōu)勢展開，媒體在影響力、品牌公信力等方面的優(yōu)勢相當(dāng)于給電商提供了一種信任“背書”，也可以把感知到的更多個性化需求傳遞和導(dǎo)流給電商企業(yè)。相信媒體和電商相融合，形成優(yōu)勢資源互補，必將成為電商的重要合作伙伴和電商生態(tài)鏈條中的重要一環(huán)。
據(jù)悉，峰會組委會已經(jīng)邀請了阿里巴巴、京東、小米等眾多國內(nèi)外知名電商企業(yè)代表，和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、金融時報等媒體代表，共計300余人，將就媒體基因和電商優(yōu)勢的深度互補融合展開探討，在商業(yè)模式和新技術(shù)手段等方面展開頭腦風(fēng)暴。媒體+電商，能給未來生活帶來怎樣的改變？5月貴陽，期待思想深度碰撞。
責(zé)任編輯：陳近梅