數(shù)博前沿 ▏區(qū)塊鏈強勢來襲，助力行業(yè)9大華麗轉身

來源：數(shù)據(jù)觀 時間：2018-03-05 15:18:28 作者：黃玉葉 編譯

?比特幣、加密數(shù)字貨幣、以太坊……這些相關的流行詞最近都出現(xiàn)在幾乎所有的商業(yè)出版物當中，似乎每個人都想要更多地解讀區(qū)塊鏈——這個分布式總賬技術背后的所有相關信息。專家預測，2018年將是區(qū)塊鏈的重頭年，并指出該技術將極大地擴張現(xiàn)有行業(yè)的領域。區(qū)塊鏈的興起對數(shù)字營銷意味著什么?福布斯機構理事會的成員們分享了他們的想法。

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?1、品牌將能更好地瞄準目標客戶群

?與許多新興技術一樣，要真正了解區(qū)塊鏈將如何影響市場，還為時過早。它可以在數(shù)字廣告中去除中介，然而，要想取代谷歌和Facebook的話，可能要花上好幾年的時間。由于區(qū)塊鏈的透明性，最開始它將幫助品牌與消費者之間建立起信任關系。

?- Lisa Allocca, Red Javelin Communications

?2、隱私問題將得到解決，對廣告商的信任度也會增加

?賦予用戶公布個人信息數(shù)量的控制權緩解了隱私紛爭，從用戶的角度看，隱私問題得到了保護，從廣告商的角度來說，也促進了他們的社會責任。通常研究表明，如果你首先申請用戶許可，并且提供嘉獎的話，他們會更樂意提供個人信息。這種獎勵就是直接付費給用戶看廣告。

?- Kristopher Jones, LSEO.com

?3、分散化將撇除媒體中間商

?區(qū)塊鏈營銷和廣告初創(chuàng)公司已經驟然出現(xiàn)。他們的目的是讓用戶的行為代碼化，并在廣告商和消費者之間提供一種信用系統(tǒng)，這就完全撇除了大量管理大型媒體的中間商。我們會繼續(xù)將世界分散化，這是在所難免的。所以說，放聰明吧，不要做一個中間商，而是做區(qū)塊源。

?- Trevor Chapman, Trevor Chapman Group

?4、欺詐驗證行業(yè)的增長

?一提到要確保媒體的購買和交付，在線廣告就復雜化了。區(qū)塊鏈技術將使這一交易更加透明，據(jù)我預測，欺詐驗證公司將或已然催生。區(qū)塊鏈進程將評估出我們如何阻止網絡機器人和騙子從品牌中偷搶生意，區(qū)塊鏈技術將實現(xiàn)驗證：廣告商、廣告的運行方式和廣告的運行位置。

?- Ashley Walters, Empower MediaMarketing

?5、交付和報告的轉換

?去年第一個受區(qū)塊鏈影響的營銷領域是視頻內容分發(fā)，盡管規(guī)模還算小。今年這波影響將延伸至更多的內容提供商。他們將會熱衷于如何控制資產的交付，并確保其被正確跟蹤。所以說，一旦廣告商體驗到驗證了的交付和報告后，區(qū)塊鏈就變成一種需求了。

?- Todd Earwood, MoneyPath Marketing

?6、廣告將變得更加透明

?市場營銷人員津津樂道于他們以旁觀者身份做出的案例研究，結果令人吃驚。區(qū)塊鏈的逐步實現(xiàn)，將為營銷宣傳提供一種透明，保證每一個流程環(huán)節(jié)都能被分析和驗證，這甚至為合同談判和條約認可提供了基于區(qū)塊鏈分析、驗證的可能。

?- Douglas Karr, DK New Media

?7、有影響力的人數(shù)會減少，但質量會提升

?影響者的營銷活動將會發(fā)生翻天覆地的改變。有了區(qū)塊鏈，營銷人員就能看到影響者的粉絲是真實的人或者是機器粉。從本質上說，這會減少有影響力的人的數(shù)量，但會讓頂級影響者留在巔峰。

?- Loren Baker, Foundation Digital

?8、出版商將任重而道遠

?隨著交易變得更加透明，以太坊這樣的技術使得出版商更加負責任。廣告商可以清楚地看到他們的流量在哪里，廣告數(shù)據(jù)是最重要的，令人震驚的是我們沒有多少信息。估測印象并不能縮減信息，區(qū)塊鏈技術將揭示一切，減少欺詐，并增加歸因。

?- Michael Weinhouse, Logical Position

?9、區(qū)塊鏈將解決眾多行業(yè)問題

?目前正在創(chuàng)建的區(qū)塊鏈項目，可能會在廣告交換環(huán)境中提供支付處理或欺詐預防的解決方案。區(qū)塊鏈技術的其他領域可以解決的問題是評估、發(fā)票對賬和出版商/廣告商的交易。

?- Chad Recchia, Awlogy

?注：本文系數(shù)據(jù)觀譯文，原文來源于forbes.com，翻譯/黃玉葉，欲了解更多大數(shù)據(jù)丨區(qū)塊鏈丨人工智能行業(yè)相關資訊丨干貨丨報告等，可搜索數(shù)據(jù)觀微信公眾號（ID:cbdioreview）進入查看。

責任編輯：陳近梅