從數(shù)博會(huì)到“新一線”，大數(shù)據(jù)引擎下的傳媒競(jìng)爭力“裂變”

來源：藍(lán)鯨傳媒 時(shí)間：2017-05-29 17:17:45 作者：

28日是端午假期的第一天，2017中國國際大數(shù)據(jù)博覽會(huì)（數(shù)博會(huì)）落下帷幕，幾天來，這場(chǎng)大數(shù)據(jù)行業(yè)盛會(huì)貢獻(xiàn)了無數(shù)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，其中，大數(shù)據(jù)對(duì)于媒體融合的引擎作用，也引起了行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。早在2016年，就有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一百多位領(lǐng)軍人物出席了數(shù)博會(huì)，今年據(jù)藍(lán)鯨觀察，更多的新媒體身影出現(xiàn)在峰會(huì)上。

關(guān)于大數(shù)據(jù)和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合的必要性和可能性，作為數(shù)博會(huì)參會(huì)代表的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰曾指出:

在媒體傳播中，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。正如高速公路修得再好，沒有車跑也不行，車上沒有人和貨也沒有意義。新媒體新技術(shù)也是這樣。

當(dāng)下關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究，更側(cè)重于內(nèi)容方面。互聯(lián)網(wǎng)IT是一條高速公路，互聯(lián)網(wǎng)上開辟的各種應(yīng)用平臺(tái)，就是公路上的汽車。很多人認(rèn)為大數(shù)據(jù)研究的只是技術(shù)，但對(duì)媒體而言大數(shù)據(jù)是車上的內(nèi)容、承載的貨物?，F(xiàn)在，媒體融合不僅僅要在公路建設(shè)、平臺(tái)開辟方面發(fā)力，大數(shù)據(jù)能夠創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是大數(shù)據(jù)與媒體融合的關(guān)鍵。

（藍(lán)鯨傳媒攝）

大數(shù)據(jù)改造未來媒體競(jìng)爭力

藍(lán)鯨從貴陽日?qǐng)?bào)旗下數(shù)據(jù)觀了解到，今年數(shù)博會(huì)參會(huì)媒體共210家，1268人。其中，國外和港澳臺(tái)媒體36家、65人，中央媒體15家、196人。網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體70家、290人，傳統(tǒng)媒體高度關(guān)注，央視新聞聯(lián)播、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等給予積極報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體全覆蓋，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等10家網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了全網(wǎng)直播，共計(jì)1.49億人次在網(wǎng)上進(jìn)行了觀看。

另據(jù)大會(huì)組織方不完全統(tǒng)計(jì)，僅數(shù)博會(huì)開幕當(dāng)天，各渠道轉(zhuǎn)載發(fā)布信息點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)到16.978億人次，境外媒體深度報(bào)道，包括美聯(lián)社、路透社、共同社、法新社、德國商報(bào)等外國媒體和臺(tái)灣中國電視臺(tái)、中時(shí)電子報(bào)等39家媒體65人進(jìn)駐數(shù)博會(huì)進(jìn)行報(bào)道，香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、咨詢臺(tái)、鳳凰焦點(diǎn)新聞播出了數(shù)博會(huì)活動(dòng)相關(guān)盛況，同時(shí)同步全球直播。社交媒體廣泛傳播，新浪微博、騰訊新聞等對(duì)數(shù)博會(huì)開幕進(jìn)行了置頂報(bào)道，微信中針對(duì)數(shù)博會(huì)宣傳片、嘉賓語錄等出現(xiàn)高轉(zhuǎn)載，海外社交媒體中、領(lǐng)英、Facebook等實(shí)現(xiàn)了覆蓋，其中領(lǐng)英關(guān)注人群飆升2萬多人。

在滿滿的會(huì)議議程上，《創(chuàng)新，洞見，第二屆大數(shù)據(jù)與傳媒產(chǎn)業(yè)峰會(huì)——大數(shù)據(jù)與未來媒體競(jìng)爭力》這場(chǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)論壇，吸引了不少注意力。

據(jù)了解，該論壇由中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)有線電視工作委員會(huì)、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、BIRTV組委會(huì)主辦，在28日的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院院長鄒峰、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司數(shù)據(jù)與可視化實(shí)驗(yàn)室主任關(guān)玉霞、央視市場(chǎng)研究(CTR)市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)金興等行業(yè)專家等做了精彩分享。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，改變乃至顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。做好適合自身特點(diǎn)的傳媒數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)海量信息進(jìn)行發(fā)掘，進(jìn)而掌握用戶的詳細(xì)“畫像”，為提升服務(wù)層次和運(yùn)營能力打好基礎(chǔ)，將成為廣電傳媒人下一步的努力方向。

（藍(lán)鯨傳媒攝）

當(dāng)數(shù)據(jù)新聞與城市話題結(jié)合

近年來，大數(shù)據(jù)正在迅速改變新聞生產(chǎn)方式，不少傳媒機(jī)構(gòu)因此獲得了全新的競(jìng)爭力：

5月25日，第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目“新一線城市研究所”在上海發(fā)布了《2017中國城市商業(yè)魅力排行榜》，今年成都、杭州、武漢、南京、重慶、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波等15個(gè)城市上榜。

相比于這份榜單，人們?cè)絹碓綄?duì)榜單背后的發(fā)布機(jī)構(gòu)——新一線城市研究所感到好奇，從最早屬于第一財(cái)經(jīng)周刊的一個(gè)普通專題，到后期成立新一線城市研究所團(tuán)隊(duì)，更獨(dú)立的研究生產(chǎn)城市數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容，短短的時(shí)間內(nèi)，新一線這個(gè)品牌在新聞生產(chǎn)和商業(yè)化的火速實(shí)踐，給大數(shù)據(jù)和傳媒產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，提供了鮮活的案例：

據(jù)了解，“新一線”城市概念由《第一財(cái)經(jīng)周刊》在2013年依據(jù)商業(yè)魅力為中國城市重新分級(jí)時(shí)首次提出，榜單目前在行業(yè)內(nèi)建立了一定的權(quán)威和認(rèn)知度，據(jù)新一線研究所人員介紹，其研究數(shù)據(jù)根據(jù)最新一年的160個(gè)品牌商業(yè)數(shù)據(jù)、17家互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶行為數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的城市大數(shù)據(jù)，沿用上一年的商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大指標(biāo)，邀請(qǐng)新一線城市研究所專家委員會(huì)為五大指標(biāo)的權(quán)重賦值，以專家打分法的方式計(jì)入評(píng)分體系;并在二級(jí)指標(biāo)以下的數(shù)據(jù)中分析采用了主成分分析法客觀賦權(quán)，做出了這份大榜單，為338個(gè)中國城市再分級(jí)，評(píng)出4個(gè)一線城市、15個(gè)“新一線”城市、30個(gè)二線城市、70個(gè)三線城市、90個(gè)四線城市和129個(gè)五線城市。

另外，新一線城市研究所的誕生，也造就了一位90后美女主編——沈從樂，據(jù)了解，沈從樂2012年加入《第一財(cái)經(jīng)周刊》，最初的幾年擔(dān)任記者職位，在周刊全部版面都曾發(fā)表過新聞。2013年《第一財(cái)經(jīng)周刊》推出“新一線”的概念，并啟動(dòng)了一系列報(bào)道計(jì)劃，沈從樂深度參與了很多內(nèi)容的生產(chǎn)，曾采寫了杭州和長沙兩本城市特刊。之后，她成為“新一線”欄目的編輯，出于對(duì)數(shù)據(jù)新聞的偏好，逐漸將“新一線”的數(shù)據(jù)色彩加重，并在2015年組建了新一線城市研究所。

（新一線主編沈從樂）

年輕的主編大人們將如何改變中國新聞生產(chǎn)的圖景?在5月25日新一線城市論壇結(jié)束后，藍(lán)鯨聯(lián)系到了沈從樂就數(shù)據(jù)新聞和城市商業(yè)話題的結(jié)合等話題，進(jìn)行了交流。

對(duì)于數(shù)據(jù)跟城市主題的結(jié)合，沈從樂十分看好，她認(rèn)為，城市化和消費(fèi)的升級(jí)，人們對(duì)于好的新聞內(nèi)容的追求也在升級(jí)?！俺鞘惺且粋€(gè)非常綜合的概念，無論在空間、時(shí)間還是數(shù)據(jù)層的維度上，數(shù)據(jù)研究本身就還有很多可以深入的地方，而這些數(shù)據(jù)的挖掘也會(huì)帶來更多的數(shù)據(jù)商業(yè)化的價(jià)值”，她說。

新一線新聞項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)目前維持在七、八人的規(guī)模，沈從樂說，未來將穩(wěn)定在一個(gè)小而美的團(tuán)隊(duì)規(guī)模下，作為一個(gè)更獨(dú)立的城市數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容。規(guī)模不大，影響力卻不小，沈從樂表示，每年新一線城市榜單都會(huì)引起地方政府對(duì)“新一線”概念的關(guān)注及其對(duì)背后數(shù)據(jù)的興趣，多個(gè)城市的宣傳、發(fā)改、旅游、商務(wù)等部門都有和新一線的長期聯(lián)系，希望能夠通過新一線的數(shù)據(jù)幫助到城市更好發(fā)展。

對(duì)于未來數(shù)據(jù)新聞和可視化報(bào)道方面，還有哪些創(chuàng)新趨勢(shì)，沈從樂談到，中國的數(shù)據(jù)新聞基本都還集中在手工作坊階段，沒有細(xì)致的職責(zé)分工，數(shù)據(jù)分析和可視化的能力都依賴于團(tuán)隊(duì)成員的學(xué)習(xí)能力和審美能力的提升。這個(gè)領(lǐng)域未來最大的創(chuàng)新應(yīng)該會(huì)發(fā)生在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)可以達(dá)到工業(yè)化水平之后。

據(jù)沈從樂介紹，未來，新一線還會(huì)推出其他新聞項(xiàng)目：“新一線作為第一財(cái)經(jīng)特色的城市數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目，已經(jīng)在與各平臺(tái)從內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營銷等整合資源，會(huì)有更多有價(jià)值的內(nèi)容或產(chǎn)品給大家看到?！保◤堊育垺⒑橄迹?/p>

?點(diǎn)擊進(jìn)入【2017數(shù)博會(huì)專題】

http://www.21jieyan.cn/zhuanti/node_8880.htm

【關(guān)于數(shù)博會(huì)】

數(shù)博會(huì)作為全球首個(gè)大數(shù)據(jù)主題博覽會(huì)，秉承“國際化、專業(yè)化、高端化、可持續(xù)化、產(chǎn)業(yè)化”的核心理念，旨在為全球范圍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和企業(yè)提供行業(yè)前沿資訊、熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)以及合作交流平臺(tái)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用。數(shù)博會(huì)已成為全球大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的盛會(huì)。

2017中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于5月26日-29日在貴陽市舉行，它將繼續(xù)聚焦大數(shù)據(jù)的探索與應(yīng)用，展示大數(shù)據(jù)最新的技術(shù)創(chuàng)新與成就，成為中國最具國際化和產(chǎn)業(yè)化的高端專業(yè)平臺(tái)。

責(zé)任編輯：唐艷