聚焦|泰一指尚再次亮相數(shù)博會：激發(fā)數(shù)據(jù)應(yīng)用新價(jià)值幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

來源：數(shù)據(jù)觀 時(shí)間：2017-05-28 14:52:02 作者：

　　大數(shù)據(jù)被譽(yù)為21世紀(jì)的"鉆石礦"，是未來社會發(fā)展和創(chuàng)新的"新石油"。新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透在經(jīng)濟(jì)社會各個領(lǐng)域，一個大規(guī)模分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)時(shí)代到來。發(fā)展大數(shù)據(jù)成為驅(qū)動行業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。面對大數(shù)據(jù)浪潮，企業(yè)應(yīng)如何抓住時(shí)代契機(jī)，大力推進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字商業(yè)改革轉(zhuǎn)型的彎道超車？

　　由中華人民共和國發(fā)展和改革委員會、中華人民共和國工業(yè)和信息化部、中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、貴州省人民政府共同主辦的"2017中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會"于5月25日至29日在中國貴陽隆重舉行。本屆數(shù)博會以"數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)增長"為年度主題，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，搶抓數(shù)字文化發(fā)展重大歷史機(jī)遇，秉承"國際化、專業(yè)化、高端化、可持續(xù)化、產(chǎn)業(yè)化"的核心理念，為全球范圍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和企業(yè)提供行業(yè)前沿資訊、熱點(diǎn)動態(tài)以及合作交流平臺，促進(jìn)大數(shù)據(jù)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用。

　　作為全球首個大數(shù)據(jù)主題博覽會，主要由"同期兩會、一展、一賽及系列活動"組成，參展參會人數(shù)超過5萬人次，核心嘉賓、重要嘉賓達(dá)2000人左右，參展知名企業(yè)達(dá)316家。大會不僅邀請到騰訊公司董事會主席馬化騰、阿里巴巴董事局主席馬云、百度公司董事長李彥宏、富士康總裁郭臺銘、京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、奇虎360總裁齊向東等知名企業(yè)家參會，還吸引了美國硅谷等國外眾多企業(yè)家、政府官員和專家學(xué)者等"組團(tuán)"參會。如蘋果、Facebook、微軟、Google、甲骨文、IBM等世界頂級科技和大數(shù)據(jù)企業(yè)全球高管悉數(shù)參會，共同探索大數(shù)據(jù)價(jià)值，共話大數(shù)據(jù)發(fā)展之道。

　　作為工信部授予的"2016年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)"、浙江省大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟依托單位，泰一指尚再次受邀出席，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)副總裁封雷發(fā)表題為《直擊企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用難題，構(gòu)建大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)系統(tǒng)》的主旨演講，與阿里巴巴、亞信等領(lǐng)域內(nèi)知名專家學(xué)者共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的新模式。

　　浪潮底下觸暗礁：直擊企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用難題

　　互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，海量終端設(shè)備端口的開發(fā)和接入，激發(fā)了企業(yè)級數(shù)據(jù)存儲量的快速增長，為數(shù)據(jù)在企業(yè)運(yùn)營中打破時(shí)空局限、解放數(shù)據(jù)智慧生產(chǎn)力創(chuàng)造了條件。企業(yè)大數(shù)據(jù)核心價(jià)值體現(xiàn)在企業(yè)對于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲、挖掘和分析后，所隱藏的深度價(jià)值，為企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、客戶維護(hù)、日常運(yùn)營管理提供基于數(shù)據(jù)的科學(xué)性指導(dǎo)，為企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體競爭力的提升。

　　碎片化傳播時(shí)代，信息傳播由傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)中心化向自媒體百花齊放的平權(quán)化轉(zhuǎn)變，用戶獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化：貼吧、論壇、微博、自媒體端等等。傳統(tǒng)營銷時(shí)代，品牌的知名度和美譽(yù)度在一定程度上主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑佳，用戶自己找上門；而大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的共聯(lián)互通縮短了用戶與產(chǎn)品的接觸距離，打破傳統(tǒng)品牌成長鏈--知名度-可信度-忠誠度-依賴性的串聯(lián)性，加劇了用戶購買的不確定性，用戶需求的多元化發(fā)展使得傳統(tǒng)直線型營銷模式舉步維艱。企業(yè)獲客難，留存更難！如何借助大數(shù)據(jù)破冰，構(gòu)建以用戶訴求為核心的精準(zhǔn)化營銷模式，提升企業(yè)市場競爭力？

　　大數(shù)據(jù)破冰--企業(yè)改革躍進(jìn)的新動能

　　泰一指尚在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕多年，已為超過500家互聯(lián)網(wǎng)及實(shí)體企業(yè)提供數(shù)字商業(yè)服務(wù)，客戶涵蓋金融、汽車、房地產(chǎn)、電商等行業(yè)的知名企業(yè)，作為國內(nèi)進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究和技術(shù)開發(fā)的首批研究者和經(jīng)驗(yàn)積累者，泰一指尚用大數(shù)據(jù)串聯(lián)企業(yè)、品牌與消費(fèi)者，提煉各垂直行業(yè)基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新商業(yè)模式，幫助傳統(tǒng)企業(yè)降低經(jīng)營成本、沉淀用戶。

　　一切行為皆數(shù)據(jù)

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的是用戶，對于企業(yè)而言也需要經(jīng)營用戶，企業(yè)必須要深刻地了解消費(fèi)者。通過整合線上線下全渠道信息來源，將用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，通過大數(shù)據(jù)標(biāo)簽聚類分析，支撐用戶畫像以精準(zhǔn)描繪用戶原貌與行為軌跡，為企業(yè)全面深入了解消費(fèi)者提供可靠、高效的參考依據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)用戶全生命周期管理和健康運(yùn)營；根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，對用戶在互聯(lián)網(wǎng)上對品牌的認(rèn)知與情感表達(dá)以及用戶消費(fèi)行為進(jìn)行分析與預(yù)判，建立起符合當(dāng)前用戶碎片化時(shí)間的營銷通道，形成全新的數(shù)字化營銷體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)商用價(jià)值。

　　打破信息孤島是關(guān)鍵

　　以某汽車品牌為例，眾所周知，汽車行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)和管理機(jī)構(gòu)共同形成超長產(chǎn)業(yè)鏈，但各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)信息被分割存儲于不同信息系統(tǒng)中，各系統(tǒng)信息服務(wù)于獨(dú)立整體從而造成嚴(yán)重的信息孤島和斷層現(xiàn)象。數(shù)據(jù)本身沒有價(jià)值，企業(yè)數(shù)據(jù)必須要流動才能產(chǎn)生價(jià)值，靜止數(shù)據(jù)只是看上去寶貴，實(shí)則敝帚自珍，最終數(shù)據(jù)也將被時(shí)間淘汰。想要打破信息孤島的邊界，必須讓上下游數(shù)據(jù)、內(nèi)外部數(shù)據(jù)合縱連橫，提升渠道透明化管理，實(shí)現(xiàn)科學(xué)體系決策，構(gòu)建以用戶為核心的營銷體系，讓數(shù)據(jù)真正為用戶而用。

　　打通全渠道營銷價(jià)值

　　品牌的營銷渠道多樣且復(fù)雜，以家電行業(yè)為例，家電品牌遍布線下實(shí)體店、同時(shí)還入駐多個電商平臺進(jìn)行線上銷售?？瓷先ナ鼙婎H多，渠道鋪面很廣，實(shí)則受眾數(shù)據(jù)分布散、企業(yè)主甚至無法定位忠實(shí)用戶出現(xiàn)在哪些渠道，導(dǎo)致廣告費(fèi)用支出很大，卻收效甚微，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)間搶奪市場份額、爭取消費(fèi)者的方式通常是價(jià)格競爭帶來的惡性競爭。泰一指尚幫助家電品牌借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，從多渠道中分析、識別、維系受眾，聚攏目標(biāo)客群；打破線上線下營銷的封閉性、區(qū)塊斷層，實(shí)現(xiàn)有效融合聯(lián)動，利用精準(zhǔn)營銷平臺觸達(dá)客群，真正提升全渠道營銷價(jià)值。

　　會后，封雷接受貴陽廣播電視臺、貴州電視臺等媒體專訪。

　?。ㄙF陽廣播電視臺直播互動）

　　（貴州電視臺采訪）

　　關(guān)于泰一指尚

　　泰一指尚，隸屬于中國A股上市企業(yè)：浙江富潤（600070），致力于成為全球領(lǐng)先的數(shù)字商業(yè)服務(wù)提供商，推動全球企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。2016年，被國家工信部授予"中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)"。通過技術(shù)與商業(yè)的創(chuàng)新，業(yè)已形成大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力開放、數(shù)據(jù)咨詢研究服務(wù)、營銷技術(shù)能力開放、數(shù)字營銷綜合服務(wù)等戰(zhàn)略板塊。

?點(diǎn)擊進(jìn)入【2017數(shù)博會專題】

http://www.21jieyan.cn/zhuanti/node_8880.htm

【關(guān)于數(shù)博會】

　　數(shù)博會作為全球首個大數(shù)據(jù)主題博覽會，秉承“國際化、專業(yè)化、高端化、可持續(xù)化、產(chǎn)業(yè)化”的核心理念，旨在為全球范圍大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和企業(yè)提供行業(yè)前沿資訊、熱點(diǎn)動態(tài)以及合作交流平臺，促進(jìn)大數(shù)據(jù)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用。數(shù)博會已成為全球大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的盛會。

　　2017中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會將于5月26日-29日在貴陽市舉行，它將繼續(xù)聚焦大數(shù)據(jù)的探索與應(yīng)用，展示大數(shù)據(jù)最新的技術(shù)創(chuàng)新與成就，成為中國最具國際化和產(chǎn)業(yè)化的高端專業(yè)平臺。

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責(zé)任編輯：陳近梅