圖解丨兩會(huì)大數(shù)據(jù)：一起看文化產(chǎn)業(yè)的新突破
來(lái)源：數(shù)據(jù)觀-企業(yè) 時(shí)間：2017-03-13 16:14:15 作者：浪潮天元大數(shù)據(jù)
“兩會(huì)大數(shù)據(jù)——浪潮天元大數(shù)據(jù)發(fā)布”系列之：
一起看文化產(chǎn)業(yè)的新突破
導(dǎo)讀：加強(qiáng)文化“軟實(shí)力”是近幾年兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，2016年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？據(jù)浪潮天元大數(shù)據(jù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，我國(guó)票房收入超457億元，影院數(shù)量近8000家、視頻付費(fèi)用戶規(guī)模破7000萬(wàn)、游戲市場(chǎng)銷售收入過(guò)千億……一組組大數(shù)據(jù)讓我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加自信。
1、觀影人次創(chuàng)新高 首超北美
電影行業(yè)經(jīng)歷了2015年同比增長(zhǎng)48%的爆發(fā)式階段后，于2016年進(jìn)入平緩增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。根據(jù)浪潮天元大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2016年中國(guó)電影票房已達(dá)到457億元，同比增長(zhǎng)3.7%，觀影人次超13億次，較2015年同比上漲9.5%，觀影人次首超北美。同時(shí)，截至2016年12月，我國(guó)影院已超過(guò)7800家，同比上漲23.7%，銀幕數(shù)量超過(guò)4.1萬(wàn)塊，增長(zhǎng)率為33%，放映場(chǎng)次為7600多萬(wàn)場(chǎng)，中國(guó)成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。影院數(shù)和銀幕總數(shù)量的增長(zhǎng)是推動(dòng)中國(guó)電影票房增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，中國(guó)內(nèi)地院線有望成為全球第一大電影市場(chǎng)。
2015年單影院票房平均約為690萬(wàn)元，單銀幕票房平均約為130萬(wàn)元，2016年單影院票房平均約為583萬(wàn)元，單銀幕票房平均約為109萬(wàn)元。在影院數(shù)和銀幕數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，2016年單影院票房下降15.5%，單銀幕票房下降16.2%，說(shuō)明僧多粥少的局面日益加劇，許多影院面臨較大的生存壓力。
2、人們?cè)敢饣ㄥX看視頻了
2016年，中國(guó)視頻會(huì)員市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在線視頻用戶滲透率不斷提高，在視頻網(wǎng)站付費(fèi)意愿上，也有顯著的提高。截至2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破超過(guò)7000萬(wàn)，同比增速為235%，中國(guó)視頻付費(fèi)的用戶規(guī)模、內(nèi)容及模式正在快速成長(zhǎng)，民眾的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。
中國(guó)在線視頻App用戶使用頻率高。使用頻率為每天多次的用戶占比最大，為33.5%，其次是每天一次，占28.2%；每周多次占22.7%，每周一次的占10.7%；每月一次或少于一次占4.9%。 超六成的在線視頻App用戶每天會(huì)觀看一次視頻，說(shuō)明用戶對(duì)在線視頻的依賴程度非常深。
3、移動(dòng)游戲最受寵，占比近五成
2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)18.1%，與2015年相比增長(zhǎng)率降低約4.8個(gè)百分點(diǎn)。
2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，占比達(dá)到46.4%，其次是PC客戶端游戲市場(chǎng)占比35.5%，PC網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)占比11.2%，其他占比6.9%。
按玩法特征不同，2016年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)504.6億元，占比30.5%，中國(guó)非電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1151.1億元，占比69.5%。
2016年， PC客戶端游戲付費(fèi)用戶中男性占比82.2%，女性占比17.8%；PC網(wǎng)頁(yè)游戲付費(fèi)用戶中男性占比73.6%，女性占比26.4%；移動(dòng)端游戲男性占比75.3%，女性占比24.7%。無(wú)論哪種游戲模式，付費(fèi)用戶里男性用戶均遠(yuǎn)超女性用戶，且這種現(xiàn)象在PC客戶端更加明顯。
4、少兒閱讀和休閑閱讀成為新時(shí)尚
2016年，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)超170萬(wàn)種，新書品種數(shù)約為21萬(wàn)，新書品種自2012年來(lái)連續(xù)5年保持穩(wěn)定，都在20-22萬(wàn)種之間。
在圖書不同分類上，少兒成為圖書零售市場(chǎng)中占比最大、增速最快的分類，碼洋占比為23.5%，其次是社科，占比為23.1%，教輔占比為15.3%，文學(xué)占比為13.3%，科技占比為8.0%，其他占比為16.8%。在增速上，少兒、文學(xué)、語(yǔ)言、教輔的增長(zhǎng)速度較快，同比增長(zhǎng)分別為28.8%，16.1%，13.5%，13.1%，說(shuō)明少兒閱讀和休閑閱讀成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
（注：“碼洋”是圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價(jià)總額的詞語(yǔ)。每本書刊上面都列有由阿拉伯?dāng)?shù)字（碼）和錢的單位（洋）構(gòu)成的定價(jià)，相乘得定價(jià)總額就是碼洋。）
打折是圖書促銷的方式之一，據(jù)浪潮天元大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，折扣區(qū)間在7-9折之間的圖書數(shù)量占比最大，為40.9%，其次是5-7折，占比30.7%，3-5折占比11.7%，無(wú)折扣占比7.4%，3折以下占比4.7%，9-10折占比4.6%。
責(zé)任編輯：王培