研究上千張數(shù)據(jù)圖表后 我學(xué)到12條可視化的秘密準(zhǔn)則（附資源）

來源：數(shù)據(jù)觀 時間：2017-01-11 10:17:34 作者：大數(shù)據(jù)文摘

　　一幅不錯的數(shù)據(jù)可視化圖形應(yīng)具備哪些因素?每當(dāng)我寫關(guān)于數(shù)據(jù)的文章(鏈接：http://www.21jieyan.cn)時都會捫心自問。

　　十一月初的一場Priceonomics數(shù)據(jù)專家們的討論，讓我學(xué)到了不少東西。會后我研究了成百上千個Priceonomics圖形和圖表，從對信貸詐騙犯的可視化、到美國瑜伽之都的可視化文章。進(jìn)行深度挖掘后，我找到了12條它們的數(shù)據(jù)可視化方式優(yōu)于其它的原因。

　　我知道，我不能私自占有所有的信息，所以我將有效數(shù)據(jù)可視化的準(zhǔn)則進(jìn)行分解，如下所示。

　　1. 不要堆砌過多的圖表

　　當(dāng)撰寫以數(shù)據(jù)為話題的文章時，你的工作應(yīng)該是利用可視化幫助讀者理解你的觀點。但是以大量數(shù)據(jù)開篇的文章，往往很難決定將哪些最重要的數(shù)據(jù)變成可視化圖形。很多人(也包括我)會使用過多的圖形(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　不要讓讀者淹沒在各種可視化效果中。

　　既不需要可視化所有數(shù)據(jù)來敘述一個引人入勝的故事，也不需要從你的數(shù)據(jù)中獲取每一個觀點。

　　在撰寫數(shù)據(jù)文章時，“簡單”和“專注”應(yīng)該作為撰寫原則。當(dāng)我讀Priceonomics時，這是我注意到的第一件事：他們不僅讓可視化圖形簡單，并且可以保證讀者可以容易地跟著整篇文章的思路。即使粗讀文章，他們也能夠挖掘一些有趣的事實和圖表。

　　Priceonomics控制它們的可視化圖形數(shù)量，并且只可視化那些可以加入故事的數(shù)據(jù)點。事實上，Priceonomics每篇文章只應(yīng)用了三個圖形或圖表，在前25名最受歡迎的文章中，有20篇文章包含3個及以下的可視化圖形。

　　并且，最受歡迎的文章總共擁有1到4個圖表、表格或者圖形。在四個可視化圖形之后，平均閱讀量急劇下滑，直至最底端。

　　例如，“被禁播的最受歡迎的電視節(jié)目排名”(鏈接：http://www.21jieyan.cn)文章中只包含三個可視化圖形，它獲得了330000的閱讀量。在每個可視化圖形中，它們簡單并且只包含可以為文章增加亮點的內(nèi)容。

　　

　　在這個例子中，可視化圖形顯示：“螢火蟲”節(jié)目風(fēng)靡一時，它不應(yīng)該被禁播。當(dāng)這三個圖表相互結(jié)合，它們組成了一個沒有過多信息的連貫故事。

　　并且，這些文章中有一大批只有一個可視化圖形。這展示了Priceonomics團隊很好地抓住了數(shù)據(jù)可視化圖像的故事主線。

　　瀏覽數(shù)據(jù)也就是模板。

　　(鏈接：http://www.21jieyan.cn;utm_campaign=priceonomics_viz&utm_medium=cta&utm_term=dataviz&utm_content=templates)

　　2. 可視化處理應(yīng)當(dāng)簡潔明了

　　但在這里“簡潔”到底意味著什么呢?

　　在看完成百上千個Priceonomics圖形和圖表后，我發(fā)現(xiàn)最成功的可視化圖形往往能在幾秒鐘內(nèi)傳遞所要表達(dá)的思想。這些信息會融入在圖像和圖表中，為整個故事增磚添瓦。

　　這意味著當(dāng)你繪制自己的圖表和圖形時，需要仔細(xì)考慮應(yīng)該或不應(yīng)該包含哪些內(nèi)容在其中。這些決定最容易受到文字內(nèi)容的影響。

　　例如，在這個關(guān)于TIDAL如何隕落的圖表(鏈接：http://www.21jieyan.cn)中，他們用簡單的線形圖展示了TIDAL幾乎沒有在市場中取得份額。

、

　　這是一個非常簡單的數(shù)據(jù)可視化，但是它能使人在很短的時間獲取信息。那應(yīng)該是所有的可視化的目標(biāo)。

　　或者，從這個簡單但是有說服力的例子中得到啟發(fā)——特朗普參加競選后，其酒店預(yù)定量有所下滑(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　

　　和我們一樣，Priceonomicas作者囊括了所有數(shù)據(jù)信息，但是他們決定只專注于兩點。這讓讀者更容易地吸收文章要表達(dá)的信息。

　　3. 圖片可作為帖子縮略圖

　　Priceonomics的人們經(jīng)常這么做，并且我認(rèn)為這是一個非常好的思路。這是一件很簡單的事情，而且它能夠吸引對數(shù)據(jù)可視化好奇的讀者。

　　下圖是美國難民分布(鏈接：http://www.21jieyan.cn)的數(shù)據(jù)可視化。

　　

　　這篇文章闡述了內(nèi)布拉斯加州是美國難民的中心，但它還展示了一些州并不像我們認(rèn)為的那樣有很多難民定居，比如德克薩斯州和紐約州。他們實際上更喜歡在中西部的州定居，并且諸如這種有趣的事實會獲得更多的分享和觀看。而且這些信息全部只來自于一幅帖子縮略圖。

　　將圖表作為帖子縮略圖，使這篇文章更容易在社交媒體中傳播。根據(jù)HubSpot(鏈接：http://www.21jieyan.cn)數(shù)據(jù)顯示，帶有圖像的推文比不帶圖像的推文轉(zhuǎn)發(fā)率高150%，并且這在圖表和圖形等有意思的可視化中尤為明顯。

　　這也同樣適用于以地圖作為特定圖像的文章，因為大家都喜歡看自己所在州或者城市的排名。他們極有可能分享給同一地區(qū)的朋友!

　　4. 圖表標(biāo)題雙保險

　　有些人會認(rèn)為圖像或者圖表除了一個簡單的標(biāo)題和說明不應(yīng)該有任何文字。但是如果你看看目前為止我所展示的圖形示例，Priceonomics并不是這樣的。

　　事實上，Priceonomics的大部分可視化圖形都用到標(biāo)題和副標(biāo)題。這可以更清晰地解釋圖表。

　　例如，下圖來自于一篇關(guān)于世界各國身高的文章(鏈接：http://www.21jieyan.cn)，他們運用副標(biāo)題交代了背景信息。

　　

　　副標(biāo)題清晰地闡述了只有超過5英尺2英寸的人計入圖表中，而不是僅僅假設(shè)1900年時所有國家的人初始身高都是5英尺2英寸。因此，他們通過副標(biāo)題清晰準(zhǔn)確地描述了數(shù)據(jù)集，而非讓讀者誤讀信息。

　　如果你要表述全部數(shù)據(jù)集中有趣的樣本時，我建議添加多層標(biāo)題。例如，在一篇關(guān)于每所學(xué)校進(jìn)入NBA的籃球運動員的文章中，你可以運用副標(biāo)題在可視化圖形中明確，數(shù)據(jù)僅限于在大學(xué)滿一年的學(xué)生。籃球迷都知道，通常優(yōu)秀籃球運動員都是在一年之后逐漸變得專業(yè)起來，這是一個很有意思的數(shù)據(jù)。

　　現(xiàn)在，看一下下列圖表中展示的最具素食者親和力的城市(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　

　　運用副標(biāo)題的另一個原因，是人們能夠不依賴背景信息理解圖形。適當(dāng)添加標(biāo)簽，每個可視化圖形就不需要解釋或者介紹了。明確地理解這個圖表的表達(dá)內(nèi)容，這使它在社交媒體中更容易被分享。

　　為什么我們不能運用文字去幫助讀者理解我們在可視化圖形中試圖闡述的呢?它并不像數(shù)據(jù)點和文字那樣，不能共存在同一圖表上。

　　5. 囊括文章中的所有數(shù)據(jù)

　　研究期間，我注意到Priceonomics的作者在圖表或圖形中排列數(shù)據(jù)的時候，做了一件十分有意思的事情。他們用所有的數(shù)據(jù)得出最終結(jié)論，而不是只用最上面或者最底端的數(shù)據(jù)塊。

　　這增加了每篇文章的說服力，意味著增加了希望分享它的人數(shù)，因為他們在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了某些自己認(rèn)同的東西，那可以是他們的大學(xué)，他們的車或者他們居住的城市。

　　無論它是什么，你能囊括的數(shù)據(jù)越有意思，就會越好。并且，它能在宣傳階段即刻增多記者或者媒體曝光的數(shù)量。

　　以下舉例是美國汽車在81個城市駕駛的文章(鏈接：http://www.21jieyan.cn)，這會比只給出前十名使人們更有分享的沖動和熱情。

　　或者這篇關(guān)于多樣性排名前100名的大學(xué)的文章(鏈接：http://www.21jieyan.cn)，它用了大量的條形圖表達(dá)觀點。這也是我在會議中見到的改變了我整個數(shù)據(jù)可視化研究方法的圖形。

　　它不僅增加了列表中大學(xué)的曝光率，而且讓人們產(chǎn)生了尋找自己大學(xué)是否在表中的欲望。

　　囊括所有數(shù)據(jù)可能聽起來有些夸張，但它描繪了一幅完整的畫面。在這個研究中，人們可以了解到頂級大學(xué)較其它大學(xué)的優(yōu)勢所在。

　　開始創(chuàng)作一個完美的可視化圖像吧!

　　6. 慎用地圖

　　有時，最好的地圖就是沒有地圖。

　　我猜想，許多人會自然而然地運用地圖去可視化他們的位置數(shù)據(jù)。我以為，除非你的數(shù)據(jù)包含大量位置信息，比如說從美國50個州收集而來，那么使用地圖是有意義的。

　　但真的如此嗎?

　　在我看完整整上百篇文章后，我能給出的答案是…或許真是如此。比如那篇介紹難民分布的文章，用地圖體現(xiàn)數(shù)據(jù)就非常清晰，但是其他情況下如鼠疫的案例，則應(yīng)竭力避免。

　　用地圖的好處在于能令讀者輕松捕獲作者的觀點，如果達(dá)不到這樣的效果，則不妨使用圖片或者表格的形式來表達(dá)。

　　例如，在那篇講述難民重新安置的文章中，Priceonomics想要從地理位置上突出內(nèi)華達(dá)是主要的難民安置州。與此同時，也表達(dá)了預(yù)測到這點的人并不多。

　　這些數(shù)據(jù)的值相差比較大，能夠被劃分為不同的區(qū)間，再經(jīng)組合就能夠用不同的顏色加以區(qū)分，使之一目了然。

　　但是當(dāng)數(shù)據(jù)相近，這種方式就不容易區(qū)分了。例如下面這組數(shù)據(jù)，顯示的是美國不同州的瑜伽指數(shù)(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。由于數(shù)字非常接近，因此很難用地圖對數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化顯示。

　　在這篇文章中也運用了一張地圖，卻不如數(shù)據(jù)表格來得清楚，并且能夠把每個州的很多有價值的信息囊括其中。老實說，在地圖上我唯一能讀出的信息就是“蒙大拿州熱愛瑜伽!”。

　　最后看一下這個例子，講的是哪些國家有最好的程序員(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。Priceonomics作者僅使用了簡單數(shù)據(jù)表來進(jìn)行說明，而不是用地圖。

　　這個圖表列出了前50個國家，如果用地圖表示就很不好看。如果你決定使用地理方法，那需要一張大地圖，如果只選取50個國家，填色都很困難。并且，它很難用顏色來進(jìn)行有效的可視化區(qū)分和表達(dá)，因為有一些值的差距只有0.01%。

　　7. 圖表應(yīng)突出重點

　　如我一再強調(diào)，可視化是為了讓數(shù)據(jù)更為一目了然。眾所周知，Priceonomics團隊在這方面做得很出色。我認(rèn)為，他們對細(xì)節(jié)的處理特別講究，所以他們做出來的可視化效果就更優(yōu)秀。

　　有一點值得注意，他們會直接在可視化圖片中注明，什么是讀者需要關(guān)注的。

　　下圖是從一篇關(guān)于美國監(jiān)禁率的文章中摘出來的，這里就有直接的標(biāo)注，指出了監(jiān)禁率(鏈接：http://www.21jieyan.cn)增加的25個州和降低的25個州的數(shù)據(jù)變化情況。

　　如果沒有這兩個提示，讀者很可能在那里盯著圖片數(shù)數(shù)，找里面到底有幾個州，又或者是和我一樣，根本無法理解作者用意。

　　下面再看個圖，調(diào)查顯示了A/B測試的有效性。

　　

　　如果你是營銷人員，就會了解A/B測試是用來比較兩個不同版本網(wǎng)頁的表現(xiàn)好壞的。

　　這個圖就非常有用，直接指出了改版前后的網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)增加比例。作者特別提醒了讀者，從這個圖中應(yīng)該獲得哪些信息。

　　一般我們看這個圖，會很容易注意到兩列數(shù)據(jù)的差異，明白右邊列的比左邊列好。不過，應(yīng)該不會有人去特地計算一下好多少，所以在圖中標(biāo)識出來尤為重要。否則的話，讀者就接著往下看，可視化的意義就減弱了。

　　此外，給關(guān)鍵數(shù)據(jù)加上標(biāo)記也能使可視化數(shù)據(jù)具有獨立性，不必依賴于文字描述。所以，做好這些方方面面，可視化數(shù)據(jù)就能被輕松理解，受到讀者青睞。

　　8. 節(jié)省空間顯示法：橫向放置條形數(shù)據(jù)

　　不知道大家是不是和我一樣，有過一些惱人的經(jīng)歷，比如說用條形數(shù)據(jù)圖的時候，特別占地兒，又很難看。

　　Priceonomics團隊的解決之道很簡單，將數(shù)據(jù)條橫向顯示就可以了。

　　看一下這個橫向顯示圖，是關(guān)于獲得STEM(Science, Technology, Engineering, Mathematics)學(xué)位的女性比例(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　可視化做成這樣，就顯得賞心悅目且通俗易懂，更重要的是，節(jié)省了屏幕空間，使頁面看上去更簡潔明了。

　　如果圖片以縱向顯示，那么屏幕上就會留有大片空白，必須用到瀏覽器的滾屏，很浪費屏幕空間。

　　另外一個不用縱向顯示的原因是兩個數(shù)據(jù)相差很大，一個數(shù)據(jù)只有另一個數(shù)據(jù)的一半，這也造成了整個圖片比較占地方。

　　這里還有另外一個案例，作者用橫向顯示來表達(dá)哪個政黨更傾向于太陽能的使用(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　從中可以明顯看到，由于兩個政黨的意見差別很大，所以橫向顯示就很合適。下面，你可以比較兩種顯示方法。

　　用縱向顯示所占用的屏幕空間，是橫向顯示的兩倍。現(xiàn)在你應(yīng)該能夠理解如何有效運用橫向顯示了吧。

　　9. 每個圖片上都要包含數(shù)據(jù)標(biāo)簽和圖例

　　千萬不要省略這個重要的步驟，因為可視化圖片很可能會被單獨截取和分享。

　　Priceonomics作者都是做數(shù)據(jù)標(biāo)簽和圖例的大師，我研究過，他們做出來的每個圖片都能夠被獨立摘取應(yīng)用，絲毫不依賴于文章的其他文字部分，能夠被自由分享至Instagram, 或者被其他文章直接引用。

　　在下圖關(guān)于旅行者的調(diào)查文案里(http://www.21jieyan.cn)，他們對所有的數(shù)據(jù)都進(jìn)行了標(biāo)注。作者用了圖例，為讀者進(jìn)行了數(shù)據(jù)計算，強調(diào)了文章所包含的最重要的信息。這張圖完全能夠單獨貼在推特上，或者其他的博客里，無需任何多余的文字解釋。

　　我們來詳細(xì)研究一下這張圖的優(yōu)點吧。

　　首先，在圖片的頂端有各種顏色標(biāo)簽說明。然后，每個維度的標(biāo)簽信息都非常明確，這點很容易被遺漏。特別之處在于作者還添加了“凈歡樂(Net Happiness)”分?jǐn)?shù)，這也解釋了排名的依據(jù)。

　　這樣的話，如果你在其他地方看到這張圖，也能夠輕而易舉得理解其含義，無需任何其他文字說明。

　　所以，我建議每個可視化圖片里面，都應(yīng)該給出圖例，都應(yīng)該可以拿出來獨立存在，把故事講清楚。應(yīng)該竭力避免只在文章的第一幅圖中含有圖例的問題。

　　雖然這只是小細(xì)節(jié)，但很重要，當(dāng)其分享至Twitter或Facebook時，它能使你在成千上萬個可視化作品中脫穎而出。

　　觀察下面這個圖，作者認(rèn)真地添加了圖例，盡管在文章前面的圖中已經(jīng)標(biāo)示過了。

　　10. 在你的圖表上，打上品牌標(biāo)記

　　我想，你應(yīng)該是希望自己的可視化作品能夠在網(wǎng)上被轉(zhuǎn)載分享的吧?那么，讀者怎么才能知道這些作品出自于何人之手?當(dāng)你的作品成了媒體網(wǎng)紅，你如何證明自己是原創(chuàng)作者呢?

　　Priceonomics在把作品交付給客戶前，會為之打上品牌標(biāo)記，從而避免這類問題的產(chǎn)生。他們會為贊助品牌編制文案，幫助其他品牌打造精彩內(nèi)容，而使用內(nèi)部數(shù)據(jù)的時候是有品牌訪問權(quán)限的。只有給這些可視化數(shù)據(jù)打上品牌標(biāo)簽后，才能公布在網(wǎng)上。

　　例如下面這個地圖，顯示了做一次伴娘在不同地區(qū)的開銷(鏈接：http://www.21jieyan.cn)，Weddington Way的品牌標(biāo)記很突出。

　　這些可視化作品會在網(wǎng)上被大量轉(zhuǎn)載，人們也會清楚地知道其數(shù)據(jù)來源。所以說，就這么一個小小水印，就能大大改善品牌知名度，何樂而不為呢!

　　同時，我還建議在圖片的右下方加上一個小logo，如同下圖的Priceonomics一樣。此外，如果想增強品牌關(guān)聯(lián)性，也可以在圖片中添加Twitter網(wǎng)站之類的相關(guān)信息。

創(chuàng)造一個美麗的數(shù)據(jù)可視化圖像

　　11. 用對比色來區(qū)分不同數(shù)據(jù)組

　　當(dāng)一片文章引用的數(shù)據(jù)包含了不同層次和地點信息，有時候會令人誤解的。例如，如果你要對一個主題在州級和市級這兩個不同層面上進(jìn)行比較，做可視化處理，那是很容易讓人摸不著頭腦的。

　　對于這個問題，Priceonomics利用不同顏色來區(qū)分兩組不同數(shù)據(jù)。

　　比如下面的例子，Priceonomics利用不同顏色來區(qū)分城市和州。

　　這個處理看上去微不足道，但足以讓人清晰理解數(shù)據(jù)的含義和全文的觀點。如此精心的小細(xì)節(jié)，令人稱道。

　　這篇文章用不同顏色來表示哪些城市人們?nèi)菀资茯_，以及詐騙者經(jīng)常在哪里作案。這兩個標(biāo)題很相似，作者采用對比色進(jìn)行處理，意圖就很明確，不會混淆了。

　　12. 使用交替色表格

　　想象一下，當(dāng)你把一張很大的Excel數(shù)據(jù)表縮小后呈現(xiàn)在整塊顯示屏上，要看清一行數(shù)據(jù)是有多么不容易啊。

　　所以，請用交替色表格吧，比如說白色和淺灰色隔行顯示，那會使你的表格看起來清楚多了。

　　Priceonomics的所有圖表都做到了。向上滾動屏幕，你可以看到上一節(jié)的四個例子的表格均是如此。

　　例如下圖，顯示了通勤路途所花銷的時間和工作時間比例(鏈接：http://www.21jieyan.cn)。

　　這樣的交替色表格看起來非常舒服，清楚地顯示了24種不同職業(yè)的通勤路途花銷時間。

　　下面這個表格，羅列了100個數(shù)據(jù)項，記錄了哪些學(xué)校的STEM課程擁有最多的女性學(xué)生(鏈接：http://www.21jieyan.cn)，用交替色表格表達(dá)也不讓人覺得數(shù)據(jù)眼花繚亂。

　　就算我嘗試閱讀所有的100個大學(xué)的內(nèi)容，我真的也不會感到頭痛。

　　想象一下，如果用單色表格會是什么樣子?你會不會看暈掉?

　　你是如何可視化數(shù)據(jù)的呢?

　　以上都是數(shù)據(jù)專家組Priceonomics上做的可視化經(jīng)典案例。下面是做好可視化數(shù)據(jù)的一些要點，讓我們再回顧一下吧：

　　恰當(dāng)?shù)乜梢暬瘮?shù)據(jù)：

　　1. 不要堆砌過多的圖表

　　2. 可視化處理應(yīng)當(dāng)簡潔明了

　　3. 圖片可作為帖子縮略圖

　　4. 圖表標(biāo)題雙保險

　　5. 囊括文章中的所有數(shù)據(jù)

　　6. 慎用地圖

　　7. 圖表應(yīng)突出重點

　　8. 節(jié)省空間顯示法：橫向放置條形數(shù)據(jù)

　　9. 每個圖片上都要包含數(shù)據(jù)標(biāo)簽和圖例

　　10. 在你的圖表上，打上品牌標(biāo)記

　　11. 用對比色來區(qū)分不同數(shù)據(jù)組

　　12. 使用交替色表格

　　如果你能做到這些，我保證你的可視化作品就能變得不同凡響。如果還不夠，那我建議看看下面這些鏈接：

　　The Top 9 Infographic Template Types

　　(鏈接：http://www.21jieyan.cn)

　　How did we Increase Revenue and Traffic by 400%?

　　(鏈接：http://www.21jieyan.cn)

　　7 Essential Rules to Create Infographics

　　(鏈接：http://www.21jieyan.cn)

　　來源：http://www.21jieyan.cn

責(zé)任編輯：湯德正